마케팅관리론
- 한동대학교
- 이혜규
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2015년 2학기
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- 조회수
- 6,540
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- 강의계획서
- 강의계획서
이 강의는 영리 혹은 비영리 단체가 성공하기 위해서 필요한 마케팅의 이론들과 관점들을 소개하며 종합적 분석 및 실습을 사용하여 다음과 같은 주제들에 대하여 학습한다: 소비자의 욕구와 필요, 목표 시장 선정, 제품 포지셔닝과 브랜딩, 4Ps, 다양한 커뮤니케이션 방법.
차시별 강의
| 1. | |
마케팅 소개 | 1. 마케팅 및 관련 개념들의 정의와 설명 2. 지속가능 마케팅의 이익 설명 |  |
| 2. | |
시장 조사 | 1. 주요 시장 조사 방법론들 소개 2. 각 방법론의 장단점 소개 및 설명 | |
| 3. | |
고객 중심 | 고객 vs. 소비자 / RFM / 고객 충성도 / 고객 확보 | |
| 4. | |
시장 확보 전략 | 시장 전략: 새로운 시장의 창출, 고객 확보 등 | |
| 5. | |
시장 세분화 | 1. 시장 세분화의 정의 및 변수들 설명 2. 세그멘테이션과 고정 관념 차이점 | |
| 6. | |
타겟팅 | 1. 시장 타겟팅 소개 및 정리 2. 타겟 시장 선정 전략 소개 및 정리 4. 시장 세그멘트 평가, 윤리적 이슈 | |
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포지셔닝 | 1. 포지셔닝 정의 및 포지셔닝 툴 2.태그라인의 정의 및 설명 | |
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| 7. | |
제품 | 1. 4P 마케팅 믹스 2. 제품 수명 주기: "s-curve vs. bull's eye" 소개 및 설명 3. 제품과 서비스의 속성 소개 및 설명 | |
| 8. | |
서비스 제품 | 1. 서비스의 정의 및 설명 2. 고객 만족도 범위 소개 및 설명 4. "이케아 효과" 사례 연구 | |
| 9. | |
마케팅 커뮤니게이션 | 1. 마케팅 커뮤니게이션 접근방식 소개 | |
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마케팅 커뮤니게이션 | 1. 주요 마케팅 PR 도구 소개 및 이익 설명 2. 판촉 활동 및 위험성 설명 | |
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| 10. | |
가격 | 1. 가격 설정 프로세스들 소개 및 설명 | |
| 11. | |
마케팅 채널 | 1. 마케팅 채널 단위 수 소개 3. "미래의 쇼핑" 사례 연구 | |
| 12. | |
소셜 마케팅 | 1. 소셜 마케팅의 역사 2. 소셜 마케팅과 소비자 마케팅 비교 3. "TRUTH" 금연 켐페인 사례 연구 | |
| 13. | |
기밀고사 | 1. 시험 범위: 1-12과, 마케팅 조사, 소셜 마케팅 | |
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