1. |
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마케팅 개념의 이해 |
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅관리철학의 발전
3. 마케팅 사례(마케팅 3.0) |
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마케팅의 중요성 |
1. 마케팅의 중요성과 적용범위
2. 마케팅 기능과 마케팅 관리
3. 전략적 시장계획 서론 |
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2. |
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전략적 시장계획(1) |
1. 기업 사명의 정의
2. 기업 목표의 결정
3. 기존 사업 포트폴리오의 평가 |
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전략적 시장계획(2) |
1. 기존 사업 포트폴리오의 평가
2. 사업 단위별 경쟁전략의 결정 |
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3. |
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마케팅 환경분석 |
1. 사업 단위별 경쟁전략의 결정
3. 내적 환경분석 |
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마케팅 환경분석_외부환경분석 |
1. 외적 환경요인 분석 : 6가지 요인
2. 마케팅정보시스템 |
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4. |
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마케팅정보시스템과 마케팅조사 |
1. 마케팅정보시스템 : 내부정보/고객정보/마케팅인텔리전스/마케팅조사/마케팅의사결정지원 시스템 |
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마케팅조사 |
1. 마케팅조사 : 조사문제의 정의와 조사목적 결정, 마케팅 조사설계 |
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5. |
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마케팅조사와 소비자행동 |
1. 마케팅조사 : 질문지, 자료수집/분석
2. 소비자 구매행동의 유형 : 고관여 구매행동 |
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구매의사결정과정 |
1. 구매의사결정의 5단계 : 필요의 인식-정보의 탐색-대안의 평가-구매의사결정-구매후 행동 |
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6. |
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구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 |
1. 구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인들
2. 산업재 구매행동 |
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시장 세분화 |
1. 시장 세분화의 단계
2. 주요 세분화 가능 변수 |
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7. |
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표적시장 선택 |
1. 시장 세분화의 단계(2)
2. 표적시장 선택
3. 포지셔닝 |
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포지셔닝 전략 |
1. 포지셔닝 전략
2. 제품개념과 구성요소 |
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8. |
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제품 관리 |
1. 제품구성요소의 관리
2. 제품의 분류
3. 제품의사결정 |
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제품관리와 서비스 마케팅 |
1. 제품의사결정
2. 서비스 마케팅 |
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9. |
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브랜드 자산의 개념 |
1. 브랜드 자산의 의미와 중요성
2. 브랜드 자산의 체계적 관리 |
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브랜드 연상 |
1. 브랜드 연상의 유형
2. 강력한 상표의 활용방안 |
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10. |
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신제품 개발 |
1. 신제품의 정의 및 분류
2. 신제품 개발의 실패 요인 |
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신제품 개발 프로세스 |
1. 신제품 개발 과정 |
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