1. | 광고 소개 | 광고에 대한 이해, 광고산업의 개요 | ||
2. | 기초 소개 | 마케팅 개념, 마케팅전략의 틀 | ||
3. | 커뮤니케이션 개념 | IMC 개념과 수립과정 | ||
4. | 광고전략수립 1단계 | 광고목표와 광고예산 | ||
5. | 전략 수립 2단계 | 광고컨셉 개발, 크리에이티브 개발 | ||
6. | 매체전략 | 매체의 특징, 매체전략 수립과정 | ||
7. | 도구별 전략 1 | PR | ||
8. | 도구별 전략 2 | SP | ||
9. | 도구별 전략 3 | Personal Selling | ||
10. | 창의성이란? | 창의적인 아이디어가 개발되는 과정 |