마케팅커뮤니케이션 (캡스톤디자인)

광고, 홍보 그리고 마케팅 프로세스 의 역할 분야 의 개요를 소개합니다. 이 과정은 통합 마케팅 communicaion (IMC )의 개념과 발달과정을 소개하며 여러가지 마케팅 및 프로모션 요소의 조직화를 논합니다.

1.	오리엔테이션	강의 차시별 설명
2.	마케팅 전략	마케팅 기본원리
3.	광고산업의 개요	광고산업의 규모, 구성원들간의 관계, 업무와 현황 그리고 광고주와 회사의 관계
4.	소비자 반응 모형	태도모형에 따른 고관여 하이어라키와 저관여 하이어라키
5.	소비자 행동	소비자행동의 개관과 관여도, 소비자 구매의사 결정 과정, 소비자의 정보처리 과정, 행동에 대한 이해
6.	크리에이티브 아이디어의 개발	광고전략의 수립
7.	광고예산 측정	광고예산 어떻게 책정하나
8.	광고컨셉의 선정	광고전략의 수립:광고 컨셉 결정
9.	크리에이티브요소와 광고제작과정	Creative Strategy: Implementation and Evaluation
10.	매체유형별 특징	4대 매체의 현황과 특징, 옥외광고, 케이블 TV광고, 인터넷광고
11.	Mission & Vision	Sales Promotion
12.	마켓 3.0시대의 커뮤니케이션 패러다임	마켓 3.0 시대의 특징, 고객과의 새로운 커뮤니케이션 패러다임