소비자와 마케팅

이 교과목은 마케팅에 대한 전반적 이해를 위하여 마케팅의 기본 개념과 특징, 사례 등을 중심으로 진행되며, 다양한 마케팅 분야를 개괄적으로 살펴봄으로써 기업 비즈니스에서 마케팅이 어떤 의미를 가지는지 알아보고자 한다.

마케팅의 기본 개념

1.	마케팅의 기본 개념	1. 마케팅의 정의 2. 마케팅 컨셉의 발달
2.	STP전략	1. STP전략의 개념 및 과정 2. 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝
3.	상품전략	1. 상품의 개념 2. 상품의 개발과정 및 수명주기
4.	가격전략	1. 가격의 정의와 중요성 2. 가격결정방법 및 가격전략
5.	유통경로전략	1. 유통경로의 개념 및 구조 2. 유통경로의 설계
6.	촉진관리	1. 촉진 커뮤니케이션의 과정과 개발 2. 촉진전략의 4가지 요소
7.	소비자 행동 I	1. 고객 니즈의 정의 2. 현시 지즈와 지불의향 모델
8.	소비자 행동 II	1. 소비자 행동의 동기와 갈등 2. 소비자 행동에 영향을 주는 요인
9.	서비스 마케팅	1. 서비스와 서비스상품의 정의 2. 서비스 특성에 따른 마케팅전략
10.	산업재 마케팅	1. 산업재 마케팅의 개요 2. 산업재 마케팅믹스 전략
11.	인터넷 마케팅	1. 인터넷과 e-비즈니스 모델 2. 인터넷 마케팅전략
12.	다이렉트 마케팅	1. 다이렉트 마케팅과 이메일 마케팅 2. 텔레마케팅과 데이터베이스 마케팅