21세기 마케팅의 이해
- 한국외국어대학교
- 남기매
페이스북
트위터
카카오톡
네이버밴드
링크복사
-
- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
-
- 강의학기
- 2012년 1학기
-
- 조회수
- 8,373
-
마케팅의 기본개념 틀과 이론을 바탕으로 전략적 마케팅 계획 수립과정에 대해 공부하고 21세기의 새로운 환경하에서의 미래적 마케팅 주제를 다룬다
차시별 강의
| 1. | |
마케팅의 이해 | 1. 마케팅이 중요한 이유 2. 마케팅정의의 변화 3.마케팅의 주요개념 |  |
| 2. | |
마케팅 개념의 전개과정 | 1. 경영초점의 변화 2.마케팅 개념의 전개과정 3.전통적 마케팅개념과 현대적 마케팅 개념의 비교 4.사회지향적 마케팅 컨셉 | |
| 3. | |
마케팅의 실수:그 징후와 해결책 | 1. 마케팅에 대한 심각한 오해 2. 성공적인 마케팅 관행은 존재하는 가? 3.마케팅의 10가지 치명적 실수와 해결책 | |
| 4. | |
마케팅 전략의 이해 | 1.마케팅 전랴의 유형 2.전략의 계층구조 3.지속적 경쟁우위의 개념, 유형 그리고 원천 4. 가치사슬분석 | |
| 5. | |
마케팅 전략의 수립 | 1. 마케팅 전략 수립과정 2.시장의 정의 3.시장구조분석 4.마케팅환경분석:거시환경분석/미시환경분석 5.3C분석과 마케팅전략 | |
| 6. | |
SWOT분석 | 1.SWOT분석의 개념 2.SWOT분석의 구성요소 3.SWOT분석과 마케팅 전략방안 4.SWOT분석방법 | |
| 7. | |
STP 1: 시장세분화, 표적시장의 선정 | 1.시장세분화 정의, 유형 그리고 세분화 기준 2. 표적시장의 선정 | |
| 8. | |
STP 2: 포지셔닝 | 1. 포지셔닝의 이해 2.포지셔닝전략과 차별화 3.가치제안의 개발 | |
| 9. | |
미래 마케팅 환경의 변화 | 1.미래 마케팅 환경의 변화 2.기업에 영향을 미칠 것으로 생각되는 추세 3.마케팅 기회를 만드는 4 가지 원동력 4. 미래마케팅의 대응방안 | |
| 10. | |
21C 복합적 마케팅1: 관계마케팅 | 1. 복합적 마케팅에 대한 이해 2.제품우선전략과 고객우선전략의 차이 3. 관계마케팅에 대한 이해 4. 수익성있는 고객관계의 구축과 관리 5. 거래마케팅 vs 관계마케팅 | |
| 11. | |
21C 복합적 마케팅2: 통합마케팅, 성과마케팅 | 1. 마케팅 믹스의 개념 2.통합마케팅의 필요성 3. 마케팅믹스 방법 4.성과마케팅의 이해 | |
| 12. | |
21C복합적 마케팅3:내부마케팅 | 1.내부마케팅의 이해 2.내부마케팅의 추진과정 3.종업원 갈등관리 4. 감정노동 | |
| 13. | |
새로운 마케팅의 등장:체험마케팅 | 1. 마케팅 트렌드 변화 2.소비를 위한 소비로의 전환 3.체험마케팅의 특성 4.체험마케팅 유형 | |
연관 자료
