광고 및 촉진관리론
- 가천대학교
- 유진영
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2014년 2학기
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- 조회수
- 6,871
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본 강좌는 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication)의 관점에서 마케팅 커뮤니케이션의 대표적 수단이라할 수 있는 광고 및 주요 촉진활동(sales promotion, MPR, event/sponsorship 등)에 대해 심층적으로 학습하고 전략기획 및 실행에 필요한 지식과 기술을 습득하는데 그 목적이 있다.
차시별 강의
| 1. | |
통합적 마케팅 커뮤니케이션 및 브랜드 관리의 이해 | 1. IMC 전략의 이해 2. 브랜드 자산 개념 이해 3. Keller의 브랜드 지식 모형 이해 |  |
| 2. | |
IMC 전략 개발 및 의사결정 | 1. IMC 전략 개발 및 의사결정 과정 이해 2. STP 전략과 IMC 3. 마케팅 믹스와 IMC | |
| 3. | |
소비자행동의 이해 I | 1. 소비자 정보처리과정의 이해 2. 관여도와 소비자 정보처리과정 3. 노출 및 주의 과정 | |
| 4. | |
소비자행동의 이해 II | 1. 지각 과정 2. 기억과 소비자 정보처리과정 3. 소비자 태도형성 | |
| 5. | |
광고목표 및 예산 설정 | 1. 광고목표의 설정 2. 광고예산 책정 방법 | |
| 6. | |
광고 크리에이티브 개발 I | 1. 국내광고산업의 이해 2. 광고컨셉 개발 3. 크리에이티브 브리프 작성 | |
| 7. | |
광고 크리에이티브 개발 II | 1.. 광고 톤앤매너의 결정 2. 광고 소구유형의 결정 3. 광고모델 선정 | |
| 8. | |
광고 매체계획 I | 1. 매체 기본용어 이해 2. 매체목표 설정 | |
| 9. | |
광고 매체계획 II | 1. 매체믹스 결정 2. 매체비클 선정 3. 매체 스케줄 결정 | |
| 10. | |
광고효과측정 | 1. 광고효과 조사의 분류 2. 광고효과 측정방법 | |
| 11. | |
Public Relations | 1. PR 개념 이해 2. 다양한 PR 도구 이해 | |
| 12. | |
Sales Promotion, Direct Marketing, Personal Selling | 1. 판매촉진의 이해 2. Direct marketing의 이해 3. 인적판매의 이해 | |
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