브랜드 전략
- 한국외국어대학교
- 간형식
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2013년 1학기
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- 조회수
- 11,154
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이 수업은 마케팅 분야 중 브랜드와 관련된 기초 과목이다. 브랜드에 관한 기존 이론및 최신 이론과 기업의 응용 성과를 전반적으로 학습한다. 강의를 통해 브랜드 전략에 관한 개념과 이론을 확립하고 국내외의 브랜드 성공, 실패사례를 연구, 분석하며 브랜드 아이덴티티 수립과정을 실제로 수행한다.
차시별 강의
| 1. | |
브랜드 개요와 브랜드 자산 | 브랜드의 정의, 중요성, 강력한 브랜드의 장점, 강력한 브랜드 구축 방법과 브랜드 자산에 관하여 학습 |  |
| 2. | |
브랜드 STP 전략 | 브랜드 포지셔닝 전략과 POD, POP에 관하여 학습 | |
| 3. | |
브랜드 아이덴티티 구축 | 브랜드 아이덴티티 구축 방법에 관하여 학습 | |
| 4. | |
브랜드 요소 | 브랜드 요소의 장단점에 관하여 학습 | |
| 5. | |
브랜드 인지도 및 이미지 관리 | 브랜드 자산을 향상시키기 위한 브랜드 인지도 및 이미지 관리에 관하여 학습 | |
| 6. | |
2차적 브랜드 지식의 레버리지 | 브랜드 자산을 쌓기위한 2차적 브랜드 지식의 레버리지 방법에 관하여 학습 | |
| 7. | |
브랜드 자산의 측정 방법 | 브랜드 자산의 원천과 성과를 측정하는 방법에 대하여 학습 | |
| 8. | |
브랜드 자산 활용 전략 | 브랜드 확장과 브랜드 포트폴리오 전략에 관하여 학습 | |
| 9. | |
브랜드 계층구조와 재활성화 | 브랜드 계층구조와 브랜드 재활성화 전략에 관하여 학습 | |
| 10. | |
글로벌 브랜드 전략 | 글로벌 마케팅 및 글로벌 브랜드의 정의를 이해하고 글로벌 브랜드 전략과 원산지 효과에 대하여 학습 | |
| 11. | |
국가 브랜드 관리 | 국가 브랜드의 개념을 이해하고 국가 브랜드 자산을 쌓기 위한 전략에 관하여 학습 | |
| 12. | |
럭셔리 브랜드 관리 | 럭셔리 브랜드의 개념을 이해하고 럭셔리 브랜드 산업의 추세와 럭셔리 브랜드 관리에 관하여 학습 | |
| 13. | |
소매 브랜드 관리 | 유통업체 브랜드의 개념과 특징을 이해하고 유통업체 브랜드의 개발단계를 학습 | |
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