하이테크마케팅
- 한남대학교
- 이규현
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2015년 2학기
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- 조회수
- 5,603
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- 강의계획서
- 강의계획서
위험과 불확실성이 높지만 고수익이 예상되는 첨단기술과 제품들의 마케팅에 관한 다음 쟁점들을 다룬다. 첨단기업들의 전략과 문화, 파트너쉽과 제휴를 중심으로 한 관계관리, R&D와 마케팅의 연계, 마케팅조사, 고객행동에 대한 이해, 제품개발, 유통, 가격결정, 광고와 촉진, 전자상거래, 그리고 사회, 윤리, 규정적 고려사항들을 다룬다.
차시별 강의
| 1. | |
하이테크마케팅의 특성 1장 | 하이테크마케팅의 특성 |  |
| 2. | |
하이테크기업의전략과문화 2강 | 하이테크기업의전략과문화 | |
| 3. | |
경쟁력의 원천 3강 | R&D와 마케팅의 연결 | |
| 4. | |
클러스터와 네트워크 4강 | 하이테크기업의 마케팅조사 | |
| 5. | |
시장지향과 R&D와 마케팅연계 5강 | 혁신에 대한 소비자반응: 캐즘과 저항 | |
| 6. | |
High Tech Marketing Consumer Response to Innovations 6장 | High Tech Marketing Consumer Response to Innovations | |
| 7. | |
High Tech Marketing 신제품개발과 혁신확산 7장 | High Tech Marketing 신제품개발과 혁신확산 | |
| 8. | |
High Tech Marketing 첨단기술제품과 서비스 전략 8장 | High Tech Marketing 첨단기술제품과 서비스 전 | |
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