마케팅원론
- 서원대학교
- 이지훈
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2018년 1학기
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- 조회수
- 5,794
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- 강의계획서
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이 강좌는 기업에서 소비자들을 대상으로 실행하는 마케팅환경, 조사, STP전략, 소비자행동, 마케팅 믹스 등의 내용으로 구성된다.
차시별 강의
| 1. | |
마케팅 개념 | 마케팅의 개념과 정의, 마케팅 철학 |  |
| 2. | |
마케팅 환경 | 기업환경과 마케팅 환경의 의의, 거시환경의 구성요인, 미시환경의 구성요인 | |
| 3. | |
전략의 개념과 마케팅 전략 | 전략의 개념과 수준, 전략적 계획의 수립과정, 전략수립 모델 | |
| 4. | |
마케팅조사와 전략 | 마케팅 조사의 의의와 과정, 마케팅정보 시스템 | |
| 5. | |
소비자 행동 | 소비자행동분석의 중요성과 기본적 분석모델, 소비자행동의 영향변수, 내적변수, 구매의사결정과정 | |
| 6. | |
시장 세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝 전략 | 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 | |
| 7. | |
신상품개발과 상품관리 | 신상품개발, 상품의 개념과 분류, 상품믹스, 상품수명주기 | |
| 8. | |
가격관리 | 가격의 의미와 중요성, 가격에 영향을 미치는 요인, 가격결정방법, 가격전략 | |
| 9. | |
촉진 관리 - 광고와 PR | 커뮤니케이션 과정의 이해, 촉진의 이해, 광고, 공중관계 | |
| 10. | |
판매촉진과 인적판매 | 판매촉진, 인적판매 | |
| 11. | |
유통 관리 | 유통의 정의 및 중간상의 필요성, 유통경로의 유형 및 유통의 기능, 소매상의 유형, 도매상의 유형, 유통경로 설계, 경로갈등관리 및 경로계열화 | |
| 12. | |
서비스마케팅 | 서비스의 정의, 서비스의 분류, 서비스의 특성, 서비스 마케팅 전략, 서비스 품질, 서비스 실패와 회복전략 | |
| 13. | |
글로벌 마케팅과 특수 마케팅 | 글로벌 마케팅의 중요성, 글로벌 마케팅 환경, 글로벌 진입전략의 선택, 글로벌 마케팅전략과 프로그램, 조직체마케팅, 개인마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅, 스포츠 마케팅 | |
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