마케팅의 이해
- 우석대학교
- 김충련
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2013년 2학기
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- 조회수
- 9,650
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본 과목은 사회과학 분야에서 다양한 형태로 진행되는 마케팅 관련 과목들의 선수과목으로서 성격을 갖고 있다. 따라서 마케팅에 대해서 잘 모르는 학생들이 교양 관점에서 개념에 대한 이해와 기초적인 활용에 관점을 두고 강의가 진행이 된다.
본 과목을 이수함으로써 학생들은 각 학과에서 기업과 관련되어 진행되는 경영활동의 하나인 마케팅에 대한 이해, 학과에 따라서 마케팅 관련 과목이 있는 경우 개괄적인 마케팅에 대한 이해를 하는데 도움이 된다. 학생들은 본 과목을 듣고 학과에서 진행되는 마케팅 관련 과목들을 듣는다면 체계적인 마케팅 지식을 함양할 수 있을 것이다.
본 과목을 이수함으로써 학생들은 각 학과에서 기업과 관련되어 진행되는 경영활동의 하나인 마케팅에 대한 이해, 학과에 따라서 마케팅 관련 과목이 있는 경우 개괄적인 마케팅에 대한 이해를 하는데 도움이 된다. 학생들은 본 과목을 듣고 학과에서 진행되는 마케팅 관련 과목들을 듣는다면 체계적인 마케팅 지식을 함양할 수 있을 것이다.
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강의소개 및 마케팅 정의
차시별 강의
| 1. | |
강의소개 및 마케팅 정의 | 강의소개 및 아이스브레이크 마케팅의 정의 마케팅 과정 |  |
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마케팅 정의(2) | 강의소개 및 아이스브레이크 마케팅의 정의 마케팅 과정 | |
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| 2. | |
기업전략과 마케팅 전략(1) | 기업의 전략계획 수립 마케팅 믹스 마케팅 관리 | |
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기업전략과 마케팅 전략(2) | 기업의 전략계획 수립 마케팅 믹스 마케팅 관리 | |
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| 3. | |
마케팅 환경의 분석(1) | 기업의 미시, 거시 환경 경제적 환경 시장 환경에 대한 대응 | |
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마케팅 환경의 분석(2) | 기업의 미시, 거시 환경 경제적 환경 시장 환경에 대한 대응 | |
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| 4. | |
마케팅 정보의 관리(1) | 시장정보의 이해 마케팅 조사 정보의 분석과 활용 | |
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마케팅 정보의 관리(2) | 시장정보의 이해 마케팅 조사 정보의 분석과 활용 | |
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| 5. | |
소비자와 산업재 구매자 행동의 이해(1) | 소비자시장과 소비자 구매행위 산업재 시장의 이해 산업재 구매자 행동 | |
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소비자와 산업재 구매자 행동의 이해(2) | 소비자시장과 소비자 구매행위 산업재 시장의 이해 산업재 구매자 행동 | |
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| 6. | |
고객지향적 마케팅 전략(1) | 시장세분화 표적시장의 선정 차별화와 포지셔닝 | |
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고객지향적 마케팅 전략(2) | 시장세분화 표적시장의 선정 차별화와 포지셔닝 | |
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| 7. | |
제품, 서비스, 브랜드(1) | 제품과 서비스의 개념 브랜딩 전략 서비스 마케팅 | |
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제품, 서비스, 브랜드(2) | 제품과 서비스의 개념 브랜딩 전략 서비스 마케팅 | |
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| 8. | |
신제품 개발과 제품수명주기 전략(1) | 신제품 개발 전략 제품수명주기전략 부가적 고려 사항 | |
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신제품 개발과 제품수명주기 전략(2) | 신제품 개발 전략 제품수명주기전략 부가적 고려 사항 | |
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| 9. | |
가격결정 전략(1) | 가격의 개념 가격전략 가격 조정 전략 및 변화 | |
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가격결정 전략(2) | 가격의 개념 가격전략 가격 조정 전략 및 변화 | |
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| 10. | |
마케팅경로 전략(1) | 마케팅 경로의 이해 경로설계결정 경로관리 | |
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마케팅경로 전략(2) | 마케팅 경로의 이해 경로설계결정 경로관리 | |
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| 11. | |
소매업과 도매업(1) | 소매업 도매업 기타 유통형태 | |
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소매업과 도매업(2) | 소매업 도매업 기타 유통형태 | |
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| 12. | |
광고와 공중관계(1) | 촉진믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 광고 공중관계 | |
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광고와 공중관계(2) | 촉진믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 광고 공중관계 | |
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| 13. | |
인적판매와 판매촉진 | 인적판매 영업관리 판매촉진 | |
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인적판매와 판매촉진 | 인적판매 영업관리 판매촉진 | |
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| 14. | |
다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅(1) | 다이렉트 마케팅 온라인 마케팅 공공정책 문제 | |
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다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅(2) | 다이렉트 마케팅 온라인 마케팅 공공정책 문제 | |
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| 15. | |
글로벌 마켓(1) | 글로벌 마켓 환경분석 국제마케팅 프로그램 수행 글로벌 마케팅 조직의 구성 | |
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글로벌 마켓(2) | 글로벌 마켓 환경분석 국제마케팅 프로그램 수행 글로벌 마케팅 조직의 구성 | |
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