유통관리론
- 목원대학교
- 한강종,목원대학교
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >유통학
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- 강의학기
- 2011년 2학기
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- 조회수
- 11,472
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- 평점
- 4/5.0 (1)
○ 유통에 대해 체계적으로 이해하고 유통과 마케팅의 관련성을 시작으로 도매상, 소매상, 소매관리, 유통경로설계 및 전략 등을 차례대로 이해한다.
○ 그리고 각 장의 끝부분에있는 연습문제, 토의문제를 풀어보며 본문의 이론을 얼마나 이해했는지 스스로 확인하고 모자란 부분을 보충하여 유통을 총 정리 한다.
* 제1편 : 유통의 이해(마케팅,유통경로,유통환경)
* 제2편 : 유통기구(도매상,소매상)
* 제3편 : 유통경로설계 및 전략(유통경로 설계, 유통경로의 계열화, 유통경로의 힘과 갈등, 유통정보시스템, 물적유통, 유통경로 설과 평가)
* 제4편 : 소매관리(소매마케팅전략, 입지선정, 점포설계 및 운영, 소매마케팅 믹스 전략)
○ 그리고 각 장의 끝부분에있는 연습문제, 토의문제를 풀어보며 본문의 이론을 얼마나 이해했는지 스스로 확인하고 모자란 부분을 보충하여 유통을 총 정리 한다.
* 제1편 : 유통의 이해(마케팅,유통경로,유통환경)
* 제2편 : 유통기구(도매상,소매상)
* 제3편 : 유통경로설계 및 전략(유통경로 설계, 유통경로의 계열화, 유통경로의 힘과 갈등, 유통정보시스템, 물적유통, 유통경로 설과 평가)
* 제4편 : 소매관리(소매마케팅전략, 입지선정, 점포설계 및 운영, 소매마케팅 믹스 전략)
차시별 강의
| 1. | 오리엔테이션 및 강의개요 | * 강의 소개 * 마케팅의 개념 | ||
| 2. | |
마케팅 | * 마케팅의 개념 * 컨셉의 변화 * 영역의 확대 * 마케팅과 유통 |  |
| 3. | |
유통경로 | * 유통과 유통경로의 개념 * 유형 * 존립근거 * 유통산업 | |
| 4. | |
유통환경 | * 유통환경 * 유통환경의 구성요소 | |
| 5. | |
도매상 | * 도매상의 개념과 기능 * 도매상의 유형 * 변화와 혁신전략 | |
| 6. | |
소매상 | * 소매상의 개념과 정의 * 발전이론 * 분류 | |
| 7. | |
유통경로 설계 | * 경로서비스에 대한 고객욕구의 분석 * 유통경로 목표의 선정 | |
| 8. | |
유통경로의 계열화 | * 전통적 유통경로 * 수직 및 수평적 마케팅 시스템 * 기타 경로 | |
| 9. | |
유통경로의 힘과 갈등 | * 힘 * 영향전략 * 경로리더십과 경로통제 * 유통경로의 갈등 | |
| 10. | |
유통정보시스템 | * 유통경로 의사소통 * 유통정보시스템 * 정보와 의사소통의 기술 * 유통정보시스템의 유통관리 | |
| 11. | |
소매마케팅전략 | * 소매마케팅의 개념 및 기능 * 전략적 소매마케팅 계획 과정 | |
| 12. | |
입지선정 | * 상권의 정의 * 상권의 특징 * 지구시장 상권분석 * 개별점포 상권분석 | |
| 13. | |
점포설계 및 운영 | * 점포설계 * 인적자원관리 | |
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