마케팅 조사론

강의상세

본 과목은 마케팅 환경의 변화에 따른 기업의 마케팅 활동 및 성과에서의 변화를 확인하고, 마케팅 조사현장에서 실제로 활용되고 있는 다양한 정성적 조사기법들을 사례와 함께 소개하고자 한다.

1.	마케팅조사의 본질	마케팅조사의 중요성 및 역할에 대한 설명
2.	마케팅조사의 의미 및 우리나라의 마케팅 조사산업	마케팅조사의 개념 및 우리나라의 마케팅 조사산업의 현황 설명
3.	마케팅조사의 일반적 절차	마케팅조사의 일반적인 절차에 대해 설명
4.	문제의 파악과 조사계획의 수립	마케팅조사 절차의 각 단계에 대한 구체적인 설명
5.	마케팅조사의 종류와 마케팅 자료	마케팅조사의 종류 및 마케팅 자료에 대한 일반적인 설명
6.	탐색적 마케팅조사	마케팅조사의 종류 중 탐색적 마케팅조사의 개념 및 종류에 대해 구체적으로 설명
7.	기술적 마케팅조사	마케팅조사의 종류 중 기술적 마케팅조사의 개념 및 종류에 대해 설명
8.	측정	마케팅 조사의 측정 방법에 대한 설명
9.	설문지의 작성	설문지 작성법에 대한 설명
10.	표본의 추출	마케팅조사의 대상인 표본에 대한 설명 및 표본 추출방법에 대한 설명
11.	조사의 실시	마케팅조사의 실제 조사 절차 및 통계프로그램 코딩 및 펀칭 방법설명
12.	가설검증과 통계기법의 구분	가설의 개념 및 가설검증 방법에 대한 설명
13.	통계분석방법	마케팅조사 검증통계 방법들에 대한 종합적인 설명
14.	보고서의 작성 및 윤리적 측면	보고서의 중요성 및 마케티조사에서의 윤리적 준수에 대한 설명