마케팅전략
- 한국외국어대학교
- 정갑연
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2012년 2학기
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- 조회수
- 6,803
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본 과목은 실제 산업에서 발생한 마케팅전략 사례들을 토대로 기업 내에서 마케팅 전략의 역할과 개발과정을 이해하는데 그 목적이 있다. 또한 기업전략, 사업전략, 그리고 마케팅전략 간의 상호의존성을 이해함으로써 이들과 일관성을 유지하는 마케팅전략의 개발 및 실행을 학습하고자 한다.
차시별 강의
| 1. | |
전략적 시장관리 | 전략에 대한 설명 |  |
| 2. | |
고객분석 | 시장 및 고객에 대한 설명 | |
| 3. | |
경쟁과 산업분석 | 경쟁 및 산업에 대한 설명 | |
| 4. | |
지속적 경쟁우위의 확보 | 경쟁우위의 정의 및 경쟁우위 자산 및 역량에 관한 설명 | |
| 5. | |
경쟁우위에 근거한 전략 | 경쟁우위에 근거한 다양한 전략에 관한 설명 | |
| 6. | |
시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 | 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝에 관한 설명 | |
| 7. | |
브랜드 자산의 구축과 관리 | 브랜드의 정의 및 브랜드 자산 관리, 전략에 관한 설명 | |
| 8. | |
통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) | IMC의 개념, 방법에 관한 설명 | |
| 9. | |
제품과 촉진전략 | 제품 및 촉진 전략에 관한 설명 | |
| 10. | |
가격과 유통전략 | 가격 및 유통 전략에 관한 설명 | |
| 11. | |
선발 및 후발주자의 마케팅전략 | 선발 및 후발 기업의 경쟁전략에 관한 설명 | |
| 12. | |
공격 및 대응전략 | 공격, 대응, 억제 전략에 관한 설명 | |
| 13. | |
글로벌시대를 위한 마케팅 전략 | 글로벌 마케팅전략에 관한 설명 | |
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