마케팅커뮤니케이션

강의상세

현대마케팅에 있어 기업의 제품 및 서비스를 고객에게 알리기 위한 여러가지 전략적 요소들을 통합적으로 살펴보고 특히, 광고전략이 어떻게 기획되고 실행되는지를 살펴보고자 한다.

마케팅, IMC

1.	마케팅, IMC	1. 마케팅이란 무엇인가 2. IMC의 이해
	촉진 및 광고의 정의와 유형	1. 촉진의 개념 및 도구 2. 촉진관리과정 3. 광고의 정의, 기능 및 분류
2.	광고 커뮤니케이션 과정의 이해	1. 커뮤니케애션의 본질 2. 관여도와 커뮤니케이션 3. 커뮤니케이션에 대한 반응
	소비자행동의 이해	1. 소비자의사결정과정 2. 소비자학습 3. 소비자지각 4. 소비자행동의 외부영향
3.	광고계획: 목표 및 예산	1. 광고계획수립의 체계 2. 광고상황분석 3. 광고목표수립 4. 광고예산수립
	광고크리에이티브전략	1. 크리에이티브 역할 2. 아이디어사고법 3. 크리에이티브 전략수립과정
4.	광고 메시지소구의 유형	1. 이성적소구와 감성적소구 2. 다양한 소구방법
	광고모델 및 음악의 이해	1. 광고모델 2. 광고음악
5.	광고카피와 아트워크	1. 광고카피 2. 아트워크
	광고매체계획 및 전략	1. 광고매체계획 2. 광고매체계획 수립과정