마케팅 관리
- 한국외국어대학교
- 김미정
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2012년 1학기
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- 조회수
- 8,551
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현대기업의 생존과 번영에 필수적인 마케팅 개념에 대한 이해를 돕고자 하는 것이 본 교과목의 기본적인 목적이다. 마케팅 개념에 대한 이해를 바탕으로 실질적인 마케팅 활동은 어떻게 이루어지는지, 또한 기업의 윤리경영에 마케팅이 어떤 기여를 하는지에 대해 강의와 토론식 수업을 통해 알아보고자 한다. 또한 사례분석을 그 실질적인 의미를 재조명해 보고자 한다.
차시별 강의
| 1. | |
마케팅 컨셉트 | 마케팅이란 무엇인가? 마케팅원리의 흐름, 개념, 틀을 이해한다. |  |
| 2. | |
마케팅 관리 | 기업활동으로서의 마케팅관리 및 마케팅관리과정에 개념에 대해 알아본다. | |
| 3. | |
매력도분석 | 시장매력도 절차에 대해 알아본다. | |
| 4. | |
경쟁우위 및 적합도 분석 | 경쟁우위 분석과 시장의 적합도 분석의 절차를 습득한다. | |
| 5. | |
고객의 이해 | 소비자의 구매행동, 조직구매자는 소비자와 어떤점이 다른가? | |
| 6. | |
시장세분화와 표적시장 선택 | 시장세분화의 방법, 표적시장의 선택에 대해 학습한다. | |
| 7. | |
상품관리 | 상품의 개념에 대해 알아본다. | |
| 8. | |
가격관리 | 가격결정에 대해 살펴본다. | |
| 9. | |
촉진관리(I): 광고와 PR | 촉진믹스 중 광고와 PR의 개념을 파악하고 광고관리의 요소와 커뮤니케이션 과정모형에 대해 살펴본다. | |
| 10. | |
촉진관리(II): 판매촉진과 인적판매 | 촉진믹스 중 판매촉진과 인적판매에 대해 알아본다. | |
| 11. | |
유통관리 | 유통경로의개념과 유통경로의 구조 및 유통경로의 설계에 대해 알아본다. | |
| 12. | |
마케팅조직과 통제 | 마케팅 조직의 변천과 마케팅 통제에 대해 살펴본다. | |
| 13. | |
마케팅정보와 마케팅조사 | 마케팅 정보의 원천과 마케팅 조사에 대해 살펴본다. | |
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