마케팅 전략
- 한국외국어대학교
- 김미정
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2013년 여름학기
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- 조회수
- 5,246
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마케팅전략은 기업의 신제품 개발과 차별화된 가치를 전달하고 실행전략을 통해서 신규고객을 획득하고 기존고객들을 유지해나가는 것이며, 이로 인해 지속적인 경쟁우위를 유지하는 것이다. 따라서 본 과목은 실제로 기업의 신제품 개발전략의 사례분석을 토대로 기업들의 신제품 개발의 전 과정을 이해하는데 그 목적이 있다. 또한 신제품 개발 순서에 맞춰 기본적인 개념과 구체적인 방법을 학습하고자 한다.
차시별 강의
| 1. | |
신제품마케팅 | 신제품이란 무엇인가?와 신제품의 개념과 신제품의 성공요인에 대해 살펴본다 |  |
| 2. | |
신제품개발프로세스 | 신제품개발프로세스의 각 단계에 대한 포괄적인 개념을 이해한다. | |
| 3. | |
신제품아이디어관리 | 신제품 개발의 시작으로써 아이디어 창출의 개념과 신제품 개발 기회의 파악과 아이디어의 원천에 대해 설명한다. | |
| 4. | |
소비자분석 | 신제품개발하는데 있어서 소비자분석은 매우 중요하다. 구체적으로 소비자들을 통해 구매이유, 사용, 행태, 불만사항, 구매처 등에 대해 분석한다. | |
| 5. | |
컨셉개발과 테스트 | 신제품컨셉에 대해 이해하고, 신제품컨셉개발과정과 개발방법에 대해 알아본다. | |
| 6. | |
컨셉개발 기법 | 컨셉개발기법에는 다양한 기법이 있다. 따라서 컨셉개발기법에는 어떠한 것들이 있는지에 대해 살펴본다. | |
| 7. | |
신제품개발과 시장세분화 | 시장세분화의 기준과 시장세분화의 방법에 대해 알아본다. | |
| 8. | |
신제품포지셔닝 전략과 제품차별화 | 이장에서는 신제품 포지셔닝의 이해와 지각도 작성방법, 제품차별화방안 등에 대해 설명하도록 하겠다. | |
| 9. | |
사업성분석과 수요예측 | 신제품 사업성 분석방법과 수요예측방법에 대해 살펴본다. | |
| 10. | |
제품디자인 | 신제품디자인의 대한 개념과 제품디자인의 실행방법에 대해 설명한다. | |
| 11. | |
제품사용테스트 | 제품사용테스트의 필요성과 제품사용테스트 과정에 대해 알아본다. | |
| 12. | |
시장테스트 | 시장테스트와 다른 테스트와의 비교와 모의 시험시장에 대해 알아본다. | |
| 13. | |
제품출시관리 및 상업화 | 제품을 개발하는 것도 중요하지만 제품을 출시하는 시기와 장소를 결정하여 제품을 출시하는 것도 중요하다. 본 장에서는 제품출시전략과 제품출시전략의 실행에 대해 살펴본다 | |
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