신제품마케팅
- 아주대학교
- 조재운
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2017년 1학기
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- 조회수
- 3,558
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- 강의계획서
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나날이 치열해지는 글로벌 경쟁환경 하에서 기업이 지속적으로 성장, 발전하기 윟서는 제품 및 서비스 혁신을 성공적으로 이룩하는 능력이 필수적이다. 신제품의 성공 확률을 높이기 위해서는 개발과정과 관리가 체계적으로 이루어져야 하며 이를 위해서는 각 단계의 개념적 이해와 더불어 과학적 분석방법에 대한 이해가 필요하다. 마케팅전략은 시장조사, 시장세분화, targeting, positioning 전략. 구체적 마케팅 믹스(제품, 유통, 촉진, 가격)전략의 수립 순으로 수립된다. 신제품 마케팅은 이 과저의 제품전략 중 표적 고개그이 욕구를 만족시키는 신제품의 개발과 관리기법을 학습하는 과목이다. 또한 분석 경영의 능력을 함양하기 위하여 마케팅 전략 수립에 필요한 통계기법을 학습한다.
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