브랜드마케팅
- 숙명여자대학교
- 서용구
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2014년 1학기
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- 조회수
- 23,326
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성공적인 마케팅 판매/촉진을 불필요하게 하며 성공적인 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 만든다. 시장의 생존공식이 <마케팅>에서 <브랜드마케팅>으로 변하고 있다.
최근 브랜딩이 개인,기업,국가 경영에서 중요 이슈로 등장하고 있는 이유는 자본주의 4.0, 마켓 3,0, 과잉생산으로 시장환경이 급변하고 있기 때문이다. 따라서 본 과목에서는 브랜드 기초와 함께 급변하는 시장 환경에 따른 브랜딩전략들을 소개하고 다양한 사례를 분석한다.
최근 브랜딩이 개인,기업,국가 경영에서 중요 이슈로 등장하고 있는 이유는 자본주의 4.0, 마켓 3,0, 과잉생산으로 시장환경이 급변하고 있기 때문이다. 따라서 본 과목에서는 브랜드 기초와 함께 급변하는 시장 환경에 따른 브랜딩전략들을 소개하고 다양한 사례를 분석한다.
차시별 강의
| 1. | |
1) 1주: 브랜드와 브랜드 윤리 | 1절 브랜드 1. 브랜드란 무엇인가? 2. 마켓 3.0시대의 브랜드 전략 3. 브랜드 가치창조 프로세스: DBR 2절 브랜드윤리 1. No Space 2. No Choice 3. No Jobs 4. Brand Ethics |  |
| 2. | |
2) 2주: 브랜드와 소비자 | -Brand and 5 Philosophers 1) 브랜드와 소비자 - 브랜드 인지도 - 브랜드 친숙도 - 브랜드 선호도 - 브랜드 충성도 | |
| 3. | |
3) 3주: 브랜드아이덴티티 | 1) 브랜드아이덴티티 - 아이덴티티란 무엇인가 - 아이덴티티 구축 프로세스 2) 브랜드 개성 구축 - 브랜드 개성 - 브랜드 개성 구축 방법 3) 컬러와 숫자정체성 - 컬러 브랜딩 - 숫자 브랜딩 | |
| 4. | |
4) 4주: 브랜드 차별화 | 1) 브랜드 이미지 세가지 원형 - 브랜드 컨셉관리 - 기능적 브랜드 이미지 - 상징적 브랜드 이미지 - 경험적 브랜드 이미지 2) 브랜드 이미지 차별화 전략 - 고객 가치 혁신 전략 - 줌인 전략 - 소비자 몰입 전략 - 리버스 브랜딩 전략 - 브랜드 차별화 사례 | |
| 5. | |
5) 5주: 브랜드감성화 | 1) 감성이 지배하는 소비자 행동 - 브랜드 감성화 2) 감성화의 세가지 - 향수 버튼을 통한 감성화 - 재미를 통한 감성화 - 사랑을 통한 감성화 | |
| 6. | |
6) 6주: 브랜드 아우라 | -1절 브랜드 아우라 1.아우라의 탄생 2.아우라 브랜드의 개념 3.아우라 브랜드의 종류 -2절 아우라를 만드는 스토리텔링 1.진정성 있는 스토리텔링 2.스토리텔링의 원천 -3절 아우라를 강화하는 호스피탈리티 1.고객경험과 호스피탈리티 2.오감만족 브랜딩 | |
| 7. | |
7) 7주: 브랜드 에쿼티 | -1절 브랜드 에쿼티 1.브랜드 에쿼티와 브랜드 자산 2.브랜드 에쿼티 측정 방법 3.주요 브랜드 가치 평가 모델 4.브랜드 평가 시스템 -2절 브랜드 구축 모델 1.아커의 브랜드 자산 모델 2.켈러의 브랜드 에쿼티 모델 3.캐피러의 브랜드 아이덴티티 모델 4.브랜드 이데아 모델 | |
| 8. | |
8) 8주: 프리미엄 브랜드 | -1절 프리미엄 브랜드와 체험경제 1.프리미엄 브랜드와 소비 시장 2.프리미엄을 갈망하는 소비자 심리학 3.프리미엄과 체험경제 -2절 프리미엄 브랜딩 1.프리미엄을 만드는 꿈의 공식 2.프리미엄 체험을 만드는 5H 공식 | |
| 9. | |
9) 9주 :장수 브랜드 | -1절 브랜드 포트폴리오 전략 1.브랜드 포트폴리오 2.브랜드 위계도 3.브랜드 포트폴리오 전략 -2절 리브랜딩 1.브랜드 장수의 충분조건 2.리브랜딩 2.1 브랜드 리뉴얼의 방법 2.2 브랜드 리포지셔닝 | |
| 10. | |
10) 10주: 브랜드 레버리징 | -1절 브랜드 레버리지 1. 7개의 지렛대 2. 레버리징을 설명하는 이론들 -2절 원산지와 소매채널 1.원산지 2.소매채널 -3절 라이센싱과 공동브랜딩 1.라이센싱 2.공동브랜딩 -4절 이벤트와 스폰서십 1.이벤트 2.스폰서십 -5절 보증 1.유명인 보증 2.제3자 보증 | |
| 11. | |
11) 11주: 브랜드 확장 | -1절: 브랜드 확장 1.신제품과 브랜드 확장 2.브랜드 확장의 장.단점 -2절: 브랜드 확장의 유형과 전략 1.브랜드 확장 유형 2.브랜드 확장 전략시 고려요인 3.브랜드 확장의 전략적 관리 | |
| 12. | |
12) 12주: 플레이스 브랜드 | -1절 도시와 국가 1.플레이스 브랜딩의 개념 2.도시 브랜딩 -2절 플레이스 브랜드의 유형 1.스토어 브랜드 2.거리 브랜드 3.관광,도시 브랜드 4.국가 브랜드 | |
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12) 12주: 특강 | -우리는 현재를 어떻게 보내고 있는가? -사진은 치유다 -Photo-Therapist 1.Women 2.Education 3.Problems of the aged -현재를 즐기는 법! | |
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