1. |
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과목 소개 및 안내 |
과목 소개 및 안내 |
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브랜드와 브랜드 관리 |
브랜드와 브랜드 관리 |
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브랜드와 브랜드 관리-브랜드 적용 |
브랜드와 브랜드 관리-브랜드 적용 |
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2. |
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브랜드와 브랜드 관리-브랜드 자산 정의 |
브랜드와 브랜드 관리-브랜드 자산 정의 |
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브랜드와 브랜드 관리-요약 |
브랜드와 브랜드 관리-요약 |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 연결고리로서 브랜드 순자본 |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 연결고리로서 브랜드 순자본 |
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3. |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 이미지 |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 이미지 |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점 연상 |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점 연상 |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점과 차별적 |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점과 차별적 |
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4. |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 만트라 |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 만트라 |
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브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 구축 단계 |
브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 구축 단계 |
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브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 가치사슬 |
브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 가치사슬 |
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5. |
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CBBE 설문지 작성 방법(~ 설문지 사례 설명) |
CBBE 설문지 작성 방법(~ 설문지 사례 설명) |
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CBBE 보고서 작성 방법(~ 보고서 사례) |
CBBE 보고서 작성 방법(~ 보고서 사례) |
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BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 네임) |
BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 네임) |
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6. |
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BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 슬로건) |
BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 슬로건) |
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BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 패키지) |
BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 패키지) |
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브랜드전략보고서작성요령 |
브랜드전략보고서작성요령 |
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7. |
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BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) |
BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) |
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BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) |
BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) |
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BE 구축을 위한 IMC(~IMC대안들) |
BE 구축을 위한 IMC(~IMC대안들) |
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8. |
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BE 구축을 위한 IMC(~판촉) |
BE 구축을 위한 IMC(~판촉) |
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BE 구축을 위한 IMC |
BE 구축을 위한 IMC |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~2차연상 가이드라인) |
BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~2차연상 가이드라인) |
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9. |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~공동브랜딩) |
BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~공동브랜딩) |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~제3자보증) |
BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~제3자보증) |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~브랜드전략) |
BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~브랜드전략) |
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10. |
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BE측정및관리시스템의구축(~트래킹조사) |
BE측정및관리시스템의구축(~트래킹조사) |
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BE측정및관리시스템의구축(~브랜드자산 책임) |
BE측정및관리시스템의구축(~브랜드자산 책임) |
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BE의원천측정(~정성조사) |
BE의원천측정(~정성조사) |
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11. |
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BE의원천측정(~정량조사) |
BE의원천측정(~정량조사) |
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BE의 성과측정 |
BE의 성과측정 |
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브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~브랜드포트폴리오) |
브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~브랜드포트폴리오) |
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12. |
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브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~기업브랜딩) |
브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~기업브랜딩) |
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신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드확장 |
신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드확장 |
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장기적인 브랜드관리 |
장기적인 브랜드관리 |
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13. |
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지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드관리 |
지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드관리 |
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결론 |
결론 |
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학기를 마치며 |
학기를 마치며 |
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