광고와 브랜드 전략
- 대구가톨릭대학교
- 장택원
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2020년 1학기
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- 조회수
- 8,374
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- 강의계획서
- 강의계획서
브랜드 전략에 대한 부분을 브랜드 요소, 브랜드 마케팅 전략, 2차 연상 레버리지 등의 기본 요소와 관리를 이론 및 실무적으로 접근하고 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있도록 한다
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과목 소개 및 안내
차시별 강의
| 1. | |
과목 소개 및 안내 | 과목 소개 및 안내 |  |
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브랜드와 브랜드 관리 | 브랜드와 브랜드 관리 | |
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브랜드와 브랜드 관리-브랜드 적용 | 브랜드와 브랜드 관리-브랜드 적용 | |
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| 2. | |
브랜드와 브랜드 관리-브랜드 자산 정의 | 브랜드와 브랜드 관리-브랜드 자산 정의 | |
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브랜드와 브랜드 관리-요약 | 브랜드와 브랜드 관리-요약 | |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 연결고리로서 브랜드 순자본 | 소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 연결고리로서 브랜드 순자본 | |
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| 3. | |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 이미지 | 소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 이미지 | |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점 연상 | 소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점 연상 | |
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소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점과 차별적 | 소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 유사점과 차별적 | |
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| 4. | |
소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 만트라 | 소비자에 기초한 브랜드 순자본 - 브랜드 만트라 | |
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브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 구축 단계 | 브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 구축 단계 | |
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브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 가치사슬 | 브랜드 공명 브랜드 가치사슬 - 브랜드 가치사슬 | |
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| 5. | |
CBBE 설문지 작성 방법(~ 설문지 사례 설명) | CBBE 설문지 작성 방법(~ 설문지 사례 설명) | |
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CBBE 보고서 작성 방법(~ 보고서 사례) | CBBE 보고서 작성 방법(~ 보고서 사례) | |
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BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 네임) | BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 네임) | |
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| 6. | |
BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 슬로건) | BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 슬로건) | |
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BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 패키지) | BE 구축을 위한 브랜드 요소 선택(~브랜드 패키지) | |
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브랜드전략보고서작성요령 | 브랜드전략보고서작성요령 | |
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| 7. | |
BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) | BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) | |
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BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) | BE 구축을 위한 마케팅프로그램설계(~다른 마케팅 접근 방식) | |
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BE 구축을 위한 IMC(~IMC대안들) | BE 구축을 위한 IMC(~IMC대안들) | |
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| 8. | |
BE 구축을 위한 IMC(~판촉) | BE 구축을 위한 IMC(~판촉) | |
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BE 구축을 위한 IMC | BE 구축을 위한 IMC | |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~2차연상 가이드라인) | BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~2차연상 가이드라인) | |
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| 9. | |
BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~공동브랜딩) | BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~공동브랜딩) | |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~제3자보증) | BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~제3자보증) | |
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BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~브랜드전략) | BE 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지(~브랜드전략) | |
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| 10. | |
BE측정및관리시스템의구축(~트래킹조사) | BE측정및관리시스템의구축(~트래킹조사) | |
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BE측정및관리시스템의구축(~브랜드자산 책임) | BE측정및관리시스템의구축(~브랜드자산 책임) | |
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BE의원천측정(~정성조사) | BE의원천측정(~정성조사) | |
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| 11. | |
BE의원천측정(~정량조사) | BE의원천측정(~정량조사) | |
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BE의 성과측정 | BE의 성과측정 | |
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브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~브랜드포트폴리오) | 브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~브랜드포트폴리오) | |
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| 12. | |
브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~기업브랜딩) | 브랜드아키텍처전략의 설계와실행(~기업브랜딩) | |
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신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드확장 | 신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드확장 | |
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장기적인 브랜드관리 | 장기적인 브랜드관리 | |
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| 13. | |
지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드관리 | 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드관리 | |
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결론 | 결론 | |
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학기를 마치며 | 학기를 마치며 | |
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