마케팅전략

본 강좌는 전략적 시장 관리의 의미를 이해하는 것을 목표로한다

1.	전략적 시장관리 소개	왜 전략적 시장 관리인가?
2.	외부분석과 고객분석	외부분석의 역할과 고객분석 이해하기
3.	경쟁자 분석	경쟁자들을 이애하기. 무엇이 주요 고객동기인가?
4.	시장/하위시장 분석	핵심 성공요인들은 시장에서 경쟁에 필요한 기술과 역량이다
5.	환경분석과 전략적 불확실성	환경분석과 시나리오 분석 이해하기
6.	내부분석	재무적 성과와 주주가치분석 이해하기
7.	우위창출	우위창출. 시너지. 몰입과 기회주의와 적합성 이해하기
8.	대안적 가치제안	가치제안은 효율적으로 의사소통 할 필요성이 있고, 비용우위에 의해 지지받는다
9.	브랜드 자산구축하기	비즈니스를 위한 주요 자산으로서 브랜드 자산은 브랜드 인지, 브랜드 충성도, 브랜드 연상으로 구성되어 있다
10.	사업 활성화	기업을 활성화시키는 방법
11.	사업 레버리징	사업레버리징 이해하기
12.	신사업 진출	신사업을 창출하기 위해 성공적인 시장 리더를 이해하기
13.	글로벌 전략	글로벌 전략 동기와 표준화이해하기
14.	사업과 브랜드의 우선순위결정	시장의 매력도를 평가하고 성장 점유율 매트릭스를 이해하기
15.	사일로에서 시너지로	조직분석의 틀과 조직문화, 그리고 CMO를 이해하기