| 1. | |
마케팅의 이해 | 마케팅의 정의를 이해하고 고객과 시장을 이해하는 것의 전략적 중요성과 5 가지의 핵심개념을 살펴본다. |  |
| 2. | |
마케팅 전략의 이해 | 기업이 고객을 위한 가치를 창출하기 위해 실행하는 과정을 이해한다. | |
| 3. | |
마케팅 환경분석 | 마케팅전략을 수립하는 데 필요한 환경분석을 이해하고 SWOT분석을 통해 전략을 도출하는 방법을 이해한다. | |
| 4. | |
전략적 마케팅 계획의 수립 | 기업전략 계획수립과 절차를 이해하고 사업포트폴리오의 설계와 성장전략의 개발을 이해한다. | |
| 5. | |
소비자 구매행동의 이해 | 소비자행동 전반에 영향을 미치는 관여도의 의미와 소비자의사결정과정을 소개한다. | |
| 6. | |
STP의 이해 | 시장세분화와 표적시장 결정에 대해 설명하고 기업이 고객의 욕구를 충족시키기 위해 제공하는 편익과 가치와 연결시켜 포지셔닝 전략을 설명한다. | |
| 7. | |
제품관리 | 제품의 개념과 분류에 대해 소개하고 제품믹스, 제품계열의 결정에 대해 이해한다. 신제품 수영과 확산에 대해 설명하고 제품수명주기의 단계별 특징과 전략에 대해 설명한다. | |
| 8. | |
브랜드 자산관리 | 브랜드 전략을 설명함에 있어 구체적으로 브랜드자산을 구축하기 위해 기업이 내리는 결정에 대해 설명한다. | |
| 9. | |
서비스의 이해 | 소비스 마케팅에 영향을 주는 서비스의 4 가지 특징을 파악하고 서비스 경제화를 이해한다. | |
| 10. | |
촉진관리1(광고, PR) | 촉진믹스에서 광고와 PR의 역할을 살펴보고 광고전략을 수립하기 위한 의사결정과정을 습득한다. | |
| 11. | |
촉진관리2(판매촉진, 인적판매) | 촉진믹스에서 광고와 PR의 역할을 살펴보고 판촉이 활성화 되는 이유와 판촉의 유형, 인적판매과정을 논의한다. | |
| 12. | |
유통경로관리 | 기업이 고려할 수 있는 유통경로대안과 유통경로설계과정에 대해 알아본다. | |
| 13. | |
가격관리 | 가격결정의 중요성을 이해하고 기업의 가격결정에 영향을 미치는 주요요인과 가격책정방법에 대해 설명한다. | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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