| 1. | |
광고이해을 위한 기초 | 1. 광고한 유사한 개념의 이해 2. 광고의 종류 3. 우리나라의 광고 현황 |  |
| 2. | |
광고기능의 이해 | 1. 커뮤니케이션 개념 이해 2. 기업경영과 광고와의 관계 이해 3. 광고의 기능에 대한 이론 파악 | |
| 3. | |
마케팅 전략 이해 | 1. 마케팅 전략의 개괄적 이해 2. 마케팅 전략과 광고와의 관계 이해 | |
| 4. | |
통합마케팅 커뮤니케이션 이해 | 1. IMC 개괄적 이해 2. 브랜드자산의 가치 구조 | |
| 5. | |
관여도에 대한 이해 | 1. 관여도의 이해 2. 관여도를 이루고 있는 수단-목적 사슬이론 3. 관여도의 광고에의 적용 | |
| 6. | |
크리에이티브 전략 이해 | 1. 크리에이티브 개념 이해 2. 컨셉 개념 이해 3. 크리에이트브 개발 절차 | |
| 7. | |
광고소구에 대한 이해 | 1. 소구의 개념 이해 2. 소구의 종류 3. 광고모델을 통한 소구 | |
| 8. | |
광고제작에 대한 이해 | 1. 인쇄 광고 메시지 작성 지침 2. 광고 메시지 구조 작성 4원리 3. 광고디자인 원리 | |
| 9. | |
매체전략에 대한 이해 | 1. 매체별 특징과 전략 수립 2. 인터넷 광고의 특징 3. 광고스케줄링 | |
| 10. | |
광고와 관련된 학습이론 | 1. 학습의 개념 이해 2. 행동학습 3. 인지학습이론 | |
| 11. | 소비자 지각에 대한 이해 | 1. 지각과 관련된 개년 이해 2. 소비자의 지각의 한계 3. 지각과정 이해 |
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| 12. | 소비자 태도에 대한 이해 | 1. 태도의 개념 이해 2. 태도의 기능과 형성의 이론 3. 태도구조 모델의 내용 |
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| 13. | 태도변화 과정 이해 | 1. 태도변화 발생 과정 2. 태도변화와 관련된 제이론 |
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| 14. | |
국제광고에 대한 이해 | 1. 국제광고 환경 분석 2. 국제광고의 효과 특징 3. 국제광고의 구체적 전략 방법 | |
| 15. | |
광고윤리에 대한 이해 | 1. 광고와 윤리 2. 광고 규제 3. 규제 대상이 되는 광고 | |
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