마케팅원론

한경국립대학교
강남신

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 1학기

조회수

3,268

경영학은 기업의 재화와 용역을 통해 제품을 생산하여 판매함으로써 얻은 수입과, 이 활동을 전개하는 데 투입된 비용대비 수익을 증대시키려는 경제주체이며, 마케팅을 통해 기업에 대한 이미지 재고와 브랜드 가치를 높이는데 있으며 경쟁시장에서 펼칠 수 있는 마케팅 전략에 이르기까지를 망라한 학문이다. 기본적으로 마케팅의 기능과 역할을 중심으로 이론적인 기초를 제공하면서 이를 바탕으로 실무적으로 적용 가능한 마케팅 전략의 도출가능성을 제안한다.

차시별 강의

1.	마케팅 관리의 절차	1. 마케팅 개념 2. 마케팅의 주체와 마케팅 효용 3. 기업의 능력 4. 마케팅 개념 및 기능의 진화 5. 마케팅 환경 6. 마케팅 믹스 7. 마케팅 기본 요소의 개념 8. 마케팅과 판매의 차이 9. 산업 마케팅과 소비자 마케팅의 차이 10. 마케팅 부서의 필요성 11. 미래의 마케팅
2.	마케팅 관리과정	1. 마케팅 계획이 필수적인 이유 2. 마케팅 계획과정 3. 마케팅 환경분석과 SWOT 분석 4. 마케팅 계획과 기업 계획의 관계 5. 마케팅 목표 설정을 위한 가정 6. 마케팅 목표와 전략 7. 프로그램 8. 마케팅 계획의 실행 9. 마케팅 예산
3.	마케팅 환경 분석과 STP	1. 마케팅 목ㅍ와 전략의 설정 2. 고객 및 STP 3. 소비자 행동 4. 경쟁환경 분석
4.	고객 및 STP	1. 고객과 소비자의 차이 2. 고객관계관리 3. 시장점유 4. 파레토 효과 5. 시장의 정의 6. 시장세분화 7. 고객속성의 분석 8. 표적시장의 선정 9. 포지셔닝 전략
5.	소비자 행동	1. 소비자행동 모델 2. 구매의사결정과정