하이테크마케팅

한남대학교
이규현

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 2학기

조회수

3,884

강의계획서

위험과 불확실성이 높지만 고수익이 예상되는 첨단기술과 제품들의 마케팅에 관한 다음 쟁점들을 다룬다. 첨단기업들의 전략과 문화, 파트너쉽과 제휴를 중심으로 한 관계관리, R&D와 마케팅의 연계, 마케팅조사, 고객행동에 대한 이해, 제품개발, 유통, 가격결정, 광고와 촉진, 전자상거래, 그리고 사회, 윤리, 규정적 고려사항들을 다룬다.

차시별 강의

1.	하이테크마케팅의 특성 1장	하이테크마케팅의 특성
2.	하이테크기업의전략과문화 2강	하이테크기업의전략과문화
3.	경쟁력의 원천 3강	R&D와 마케팅의 연결
4.	클러스터와 네트워크 4강	하이테크기업의 마케팅조사
5.	시장지향과 R&D와 마케팅연계 5강	혁신에 대한 소비자반응: 캐즘과 저항
6.	High Tech Marketing Consumer Response to Innovations 6장	High Tech Marketing Consumer Response to Innovations
7.	High Tech Marketing 신제품개발과 혁신확산 7장	High Tech Marketing 신제품개발과 혁신확산
8.	High Tech Marketing 첨단기술제품과 서비스 전략 8장	High Tech Marketing 첨단기술제품과 서비스 전