1. |
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마케팅 개념 |
마케팅의 개념과 정의, 마케팅 철학 |
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2. |
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마케팅 환경 |
기업환경과 마케팅 환경의 의의, 거시환경의 구성요인, 미시환경의 구성요인 |
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3. |
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전략의 개념과 마케팅 전략 |
전략의 개념과 수준, 전략적 계획의 수립과정, 전략수립 모델 |
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4. |
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마케팅조사와 전략 |
마케팅 조사의 의의와 과정, 마케팅정보 시스템 |
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5. |
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소비자 행동 |
소비자행동분석의 중요성과 기본적 분석모델, 소비자행동의 영향변수, 내적변수, 구매의사결정과정 |
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6. |
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시장 세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝 전략 |
시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 |
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7. |
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신상품개발과 상품관리 |
신상품개발, 상품의 개념과 분류, 상품믹스, 상품수명주기 |
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8. |
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가격관리 |
가격의 의미와 중요성, 가격에 영향을 미치는 요인, 가격결정방법, 가격전략 |
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9. |
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촉진 관리 - 광고와 PR |
커뮤니케이션 과정의 이해, 촉진의 이해, 광고, 공중관계 |
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10. |
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판매촉진과 인적판매 |
판매촉진, 인적판매 |
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11. |
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유통 관리 |
유통의 정의 및 중간상의 필요성, 유통경로의 유형 및 유통의 기능, 소매상의 유형, 도매상의 유형, 유통경로 설계, 경로갈등관리 및 경로계열화 |
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12. |
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서비스마케팅 |
서비스의 정의, 서비스의 분류, 서비스의 특성, 서비스 마케팅 전략, 서비스 품질, 서비스 실패와 회복전략 |
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13. |
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글로벌 마케팅과 특수 마케팅 |
글로벌 마케팅의 중요성, 글로벌 마케팅 환경, 글로벌 진입전략의 선택, 글로벌 마케팅전략과 프로그램, 조직체마케팅, 개인마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅, 스포츠 마케팅 |
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