마케팅 전략

본 과목은 실제 기업들의 마케팅 사례들을 바탕으로 기업들의 마케팅전략의 역할과 개발과정 그리고 다양한 마케팅전략 방법들을 이해하는 데 그 목적이 있다.

1.	오리엔테이션	강의 내용 및 방법 소개
2.	전략적 시장관리	전략 및 마케팅전략에 대한 설명
3.	고객, 경쟁 및 산업분석	고객, 시장, 산업, 경쟁에 대한 설명
4.	SWOT 분석에 의한 전략수립	SWOT 분석에 대한 전반적인 설명
5.	지속적 경쟁우위 확보 및 전략	경쟁우위의 정의 및 전략에 관한 설명
	지속적 경쟁우위 확보 및 전략	경쟁우위의 정의 및 전략에 관한 설명
6.	시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝	시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝에 대한 설명
7.	브랜드 자산의 구축과 관리	브랜드 정의 및 브랜드 자산관리와 전략에 대한 설명
8.	Integrated Marketing Communication	IMC의 개념 및 방법에 대한 설명
9.	마케팅 4P 전략	제품, 촉진, 가격, 유통 전략에 대한 설명
	마케팅 4P 전략	제품, 촉진, 가격, 유통 전략에 대한 설명
10.	선발기업과 후발기업의 경쟁전략	선발 및 후발기업의 전략에 대한 설명
11.	공격 및 대응전략	공격, 포위, 대응, 억제 전략에 대한 설명
12.	고객관계관리를 위한 마케팅전략	CRM의 개념 및 방법에 대한 설명
13.	디지털시대의 마케팅전략	디지털을 이용한 마케팅전략에 대한 설명
14.	글로벌시대를 위한 마케팅전략	글로벌 마케팅전략에 대한 설명