신제품 마케팅

아주대학교
조재운

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2014년 1학기

조회수

4,241

나날이 치열해지는 글로벌 경쟁환경 하에서 기업이 지속적으로 성장, 발전하기 위해서는 제품 및 서비스 혁신을 성공적으로 이룩하는 능력이 필수적이다. 신제품의 성공 확률을 높이기 위해서는 개발과정과 관리가 체계적으로 이루어져야 하며 이를 위해서는 각 단계의 개념적 이해와 더불어 과학적 분석방법에 대한 이해가 필요하다. 마케팅전략은 시장조사, 시장세분화, targeting, positioning 전략, 구체적 마케팅 믹스(제품, 유통, 촉진, 가격)전략의 수립 순으로 수립된다. 신제품 마케팅은 이 과정의 제품전략 중 표적 고객의 욕구를 만족시키는 신제품의 개발과 관리기법을 학습하는 과목이다.

차시별 강의

1.		마케팅의 기본개념
2.		신제품 마케팅의 개관
3.		시장의 바람직한 특성
4.		아이디어의 개발과 관리
5.		소비자 분석의 이해
6.		컨셉개발 과정
7.		시장세분화의 이해
8.		포지셔닝 전략
9.		사업성 분석
10.		제품디자인
11.		시장 테스트
12.		신제품 출시
13.		브랜드관리
14.		브랜드자산 활용전략