마케팅 관리

충남대학교
김형준

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2012년 2학기

조회수

4,800

마케팅 개념을 이해하고 기업의 마케팅 관리에 필요한 기법(techne)을 배우는 것을 목표로 합니다.

처음 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅이 무엇이며 어떻게 활용될 수 있는 지를 어느 정도 이해하면 될 듯합니다. 일단 마케팅과 관련된 용어과 그 개념을 이해하는 것이 필요합니다. 그 다음은 마케팅에서 활용되는 이론과 모델에 대하여 공부하고 실제 현실에서 마케팅 전략을 수립할 때 적절하게 활용할 수 있는 몇가지의 방법과 프로세스를 배웁니다.

차시별 강의

1.	마케팅 개념	1. 마케팅 정의 2.마케팅 개념의 발전과정
2.	마케팅 환경	1. 마케팅 환경 요소 2. 마케팅 환경 분류 및 트렌드
3.	고객의 정보 처리 과정	1. 고객의 정보처리 과정 2. 학습과 태도
4.	고객의 구매의사 결정 과정	1. 구매의사결정 과정 2. 고객 만족
5.	마케팅 관리의 핵심 프로세스	1. 마케팅 관리 시스템 2. 시장 세분화-표적 시장 선정 - 시장 정위화
6.	제품 관리	1. 제품 정의 및 유형 2. 제품 수명 주기 3. 신제품 전략
7.	브랜드 전략과 관리	1. 브랜드 정의 및 유형 2. 브랜드 자산의 정의및 구성 요소
8.	가격관리	1. 가격 설정 방법 2. 가격 전략
9.	유통관리	1. 유통의 정의 2. 유통 갈등과 수직적 마케팅 시스템 3. 관계 마케팅
10.	마케팅 커뮤니케이션 관리	1. 커뮤니케이션 믹스 2. 광고 3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션