1. | 전략적 시장관리 | 전략에 대한 설명 | ||
2. | 고객분석 | 시장 및 고객에 대한 설명 | ||
3. | 경쟁과 산업분석 | 경쟁 및 산업에 대한 설명 | ||
4. | 지속적 경쟁우위의 확보 | 경쟁우위의 정의 및 경쟁우위 자산 및 역량에 관한 설명 | ||
5. | 경쟁우위에 근거한 전략 | 경쟁우위에 근거한 다양한 전략에 관한 설명 | ||
6. | 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 | 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝에 관한 설명 | ||
7. | 브랜드 자산의 구축과 관리 | 브랜드의 정의 및 브랜드 자산 관리, 전략에 관한 설명 | ||
8. | 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) | IMC의 개념, 방법에 관한 설명 | ||
9. | 제품과 촉진전략 | 제품 및 촉진 전략에 관한 설명 | ||
10. | 가격과 유통전략 | 가격 및 유통 전략에 관한 설명 | ||
11. | 선발 및 후발주자의 마케팅전략 | 선발 및 후발 기업의 경쟁전략에 관한 설명 | ||
12. | 공격 및 대응전략 | 공격, 대응, 억제 전략에 관한 설명 | ||
13. | 글로벌시대를 위한 마케팅 전략 | 글로벌 마케팅전략에 관한 설명 |