1. | 강좌 오리엔테이션 | 강좌 소개 및 팀구성 | ||
2. | 광고전략이란 무엇인가? | 광고전략이란 무엇인가> | ||
3. | 광고전략의 기초적인 수립절차 | 광고전략 수립절차 | ||
4. | 광고커뮤니케이션의 핵심요소 | 광고전략수립의 핵심요소 | ||
5. | 마케팅과 광고전략의 관계 | 마케팅과 광고전략의 관계 | ||
6. | 소비자의 이해 I | 소비자 이해하는 방법 | ||
7. | 소비자의 이해 II | 소비자 이해하는 방법 | ||
8. | 제품콘셉트와 광고콘셉트의 연관성 | 광고콘셉트 도출을 위한 제품 콘셉트의 이해 | ||
9. | 광고커뮤니케이션과 크리에이티브와의 관계 | 크리에이티브와 광고커뮤니케이션의 연관관계 이해 | ||
10. | 광고전략과 통합적 마케팅커뮤니케이션 | 광고전략과 IMC | ||
11. | 팀발표 및 토론 | 팀프로젝트 발표 및 논의 | ||
12. | 팀발표 및 토론 | 팀프로젝트 발표 및 논의 |