국제마케팅

원광대학교
전인우

페이스북 트위터 카카오톡 네이버밴드 링크복사

주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 1학기

조회수

3,406

강의계획서

현대 비즈니스환경은 불확실하며, 경쟁적이고, 역동적이며 예측이 불가능하다. 시장은 점점 글로벌화 되어가기 때문에 국제마케팅은 이제 대기업뿐만 아니라 모든 기업에게 반드시 필요한 요소가 되었다. 이에, 학생들은 (예비 경영인) 국제시장에서의 기회와 도전과제에 대해 인식을 하고 비즈니스의 성공적인 수행을 위해 관련 지식과 기술의 습득이 요구 되어진다. 본 교과목을 통해 학생들은 국제마케팅환경의 복잡성 등 다양한 이슈에 대해 이해를 넓힘과 동시에 이를 관리 할 수 있는 지식과 역량을 강화 할 수 있다.

차시별 강의

1.	국제마케팅의 본질	1. 변화와 새로운 도전 2. 국제마케팅의 절차
2.	국제화에 대한 이해	1. 국제화에 대한 이해 2. 국제화의 이유 3. 국제화의 과정 4. 국제시장 및 경제
3.	국제화에 대한 논쟁	1. 국제화에 대한 논쟁 2. 국제화 : 기회 혹은 위협
4.	국제 시장환경	1. 국제 시장환경 2. 거시환경 3. 미시환경
5.	국제 시장환경 분석	1. 국제 시장 환경분석 2. PESTEL 분석 3. 5-Force 분석 4. SWOT 분석 5. 가치사슬분석
6.	문화차이 및 소비자 행동	1. 국제 문화의 이해 2. 문화와 소비자 행동 3. 다문화 평가
7.	국제 윤리 및 기업의 사회적 책임	1. 국제 마케팅 윤리 2. 기업의 사회적 책임 3. 공유가치창출
8.	국제 마케팅 소통	1. 국제 마케팅 소통 2. 효과적인 소통 3. 국제 촉진 4. 비즈니스 레터
9.	국제전략 수립	1. 국제전략의 개념 2. 국제전략의 수준 3. 전략적 대안
10.	국제마케팅 전략	1. 국제 마케팅 전략 2. 국제 마케팅 절차 3. 세분화, 표적화, 포지셔닝
11.	국제 시장 진입방법	1. 국제 시장 진입방법 2. 수출 3. 국제 라이센싱 4. 국제 프렌차이징 5. 해외직접투자
12.	국제가격 및 결제	1. 국제 가격 2. 국제 결제 3. 신용장
13.	국제무역	1. 국제무역 2. 오퍼시트 3. 국제 계약 4. 인코텀스
14.	국제유통 및 물류관리	1. 국제 유통관리 2. 국제 물류관리