1. |
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마케팅 컨셉트 |
마케팅이란 무엇인가? 마케팅원리의 흐름, 개념, 틀을 이해한다. |
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2. |
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마케팅 관리 |
기업활동으로서의 마케팅관리 및 마케팅관리과정에 개념에 대해 알아본다. |
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3. |
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매력도분석 |
시장매력도 절차에 대해 알아본다. |
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4. |
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경쟁우위 및 적합도 분석 |
경쟁우위 분석과 시장의 적합도 분석의 절차를 습득한다. |
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5. |
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고객의 이해 |
소비자의 구매행동, 조직구매자는 소비자와 어떤점이 다른가? |
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6. |
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시장세분화와 표적시장 선택 |
시장세분화의 방법, 표적시장의 선택에 대해 학습한다. |
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7. |
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상품관리 |
상품의 개념에 대해 알아본다. |
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8. |
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가격관리 |
가격결정에 대해 살펴본다. |
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9. |
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촉진관리(I): 광고와 PR |
촉진믹스 중 광고와 PR의 개념을 파악하고 광고관리의 요소와 커뮤니케이션 과정모형에 대해 살펴본다. |
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10. |
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촉진관리(II): 판매촉진과 인적판매 |
촉진믹스 중 판매촉진과 인적판매에 대해 알아본다. |
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11. |
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유통관리 |
유통경로의개념과 유통경로의 구조 및 유통경로의 설계에 대해 알아본다. |
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12. |
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마케팅조직과 통제 |
마케팅 조직의 변천과 마케팅 통제에 대해 살펴본다. |
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13. |
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마케팅정보와 마케팅조사 |
마케팅 정보의 원천과 마케팅 조사에 대해 살펴본다. |
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