디자인과 문화마케팅

성균관대학교
남궁윤선

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주제분류

인문과학 >언어ㆍ문학 >영어학
강의학기

2012년 1학기

조회수

6,382

본 강의는 제품과 서비스주도의 시대에서 가치 및 문화주도 시대로의 시장환경의 변화에 따라 중요하게 부상하고 있는 디자인과 문화마케팅을 소개하고 있다. 디자인마케팅에서는 세계적 디자인 전문회사 IDEO의 디자인적 사고를 마케티에 접목하여 접근해보고 문화마케팅에서는 기업의 문화마케팅(애플, 현대카드, 스타벅스 등), 문화예술기관의 문화마케팅(빌바오 구겐하임 미술관, 상상마당 등), 콘텐츠의 OSMU(One Source Multi Use)를 통해 고부가가치 산업이 된 문화산업의 마케팅에 접근하고 있다.

차시별 강의

1.	문화와 디자인, 마케팅의 이해	Culture, Design, Marketing
2.	디자인마케팅	디자인의 활용 및 가치, 디자인마케팅이란?, 디자인마케팅의소프트 전략, 디자인마케팅의전략적 특성 및 효과
3.	디자인마케팅의 성공전략1	Design Research, 소비자의 감각읽기
4.	디자인마케팅의 성공전략2	트렌드와 소비트렌드 찾기, 소비자에게 이야기하기
5.	디자인마케팅 시스템 구축1	Design Leadership, 디자인조직
6.	디자인마케팅 시스템 구축2	디자인철학, 지원인프라
7.	문화마케팅1	문화예술기관의 문화마케팅
8.	문화마케팅2	기업의 문화마케팅 5s
9.	문화콘텐츠 디자인과 마케팅	문화적정체성의디자인화, 문화콘텐츠의산업화(문화(산업) 마케팅), 한국문화콘텐츠디자인과마케팅