바로가기

주메뉴

브랜드마케팅

  • 숙명여자대학교
  • 서용구
  • 강의담기
  • 오류접수
  • 이용안내
강의사진
  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
  • 강의학기
    2014년 1학기
  • 조회수
    6,737
  •  
성공적인 마케팅 판매/촉진을 불필요하게 하며 성공적인 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 만든다. 시장의 생존공식이 <마케팅>에서 <브랜드마케팅>으로 변하고 있다.

최근 브랜딩이 개인,기업,국가 경영에서 중요 이슈로 등장하고 있는 이유는 자본주의 4.0, 마켓 3,0, 과잉생산으로 시장환경이 급변하고 있기 때문이다. 따라서 본 과목에서는 브랜드 기초와 함께 급변하는 시장 환경에 따른 브랜딩전략들을 소개하고 다양한 사례를 분석한다.

차시별 강의

PDF VIDEO SWF AUDIO DOC AX
1. 1) 1주: 브랜드와 브랜드 윤리 1절 브랜드 1. 브랜드란 무엇인가? 2. 마켓 3.0시대의 브랜드 전략 3. 브랜드 가치창조 프로세스: DBR 2절 브랜드윤리 1. No Space 2. No Choice 3. No Jobs 4. Brand Ethics URL
2. 2) 2주: 브랜드와 소비자 -Brand and 5 Philosophers 1) 브랜드와 소비자 - 브랜드 인지도 - 브랜드 친숙도 - 브랜드 선호도 - 브랜드 충성도 URL
3. 3) 3주: 브랜드아이덴티티 1) 브랜드아이덴티티 - 아이덴티티란 무엇인가 - 아이덴티티 구축 프로세스 2) 브랜드 개성 구축 - 브랜드 개성 - 브랜드 개성 구축 방법 3) 컬러와 숫자정체성 - 컬러 브랜딩 - 숫자 브랜딩 URL
4. 4) 4주: 브랜드 차별화 1) 브랜드 이미지 세가지 원형 - 브랜드 컨셉관리 - 기능적 브랜드 이미지 - 상징적 브랜드 이미지 - 경험적 브랜드 이미지 2) 브랜드 이미지 차별화 전략 - 고객 가치 혁신 전략 - 줌인 전략 - 소비자 몰입 전략 - 리버스 브랜딩 전략 - 브랜드 차별화 사례 URL
5. 5) 5주: 브랜드감성화 1) 감성이 지배하는 소비자 행동 - 브랜드 감성화 2) 감성화의 세가지 - 향수 버튼을 통한 감성화 - 재미를 통한 감성화 - 사랑을 통한 감성화 URL
6. 6) 6주: 브랜드 아우라 -1절 브랜드 아우라 1.아우라의 탄생 2.아우라 브랜드의 개념 3.아우라 브랜드의 종류 -2절 아우라를 만드는 스토리텔링 1.진정성 있는 스토리텔링 2.스토리텔링의 원천 -3절 아우라를 강화하는 호스피탈리티 1.고객경험과 호스피탈리티 2.오감만족 브랜딩 URL
7. 7) 7주: 브랜드 에쿼티 -1절 브랜드 에쿼티 1.브랜드 에쿼티와 브랜드 자산 2.브랜드 에쿼티 측정 방법 3.주요 브랜드 가치 평가 모델 4.브랜드 평가 시스템 -2절 브랜드 구축 모델 1.아커의 브랜드 자산 모델 2.켈러의 브랜드 에쿼티 모델 3.캐피러의 브랜드 아이덴티티 모델 4.브랜드 이데아 모델 URL
8. 8) 8주: 프리미엄 브랜드 -1절 프리미엄 브랜드와 체험경제 1.프리미엄 브랜드와 소비 시장 2.프리미엄을 갈망하는 소비자 심리학 3.프리미엄과 체험경제 -2절 프리미엄 브랜딩 1.프리미엄을 만드는 꿈의 공식 2.프리미엄 체험을 만드는 5H 공식 URL
9. 9) 9주 :장수 브랜드 -1절 브랜드 포트폴리오 전략 1.브랜드 포트폴리오 2.브랜드 위계도 3.브랜드 포트폴리오 전략 -2절 리브랜딩 1.브랜드 장수의 충분조건 2.리브랜딩 2.1 브랜드 리뉴얼의 방법 2.2 브랜드 리포지셔닝 URL
10. 10) 10주: 브랜드 레버리징 -1절 브랜드 레버리지 1. 7개의 지렛대 2. 레버리징을 설명하는 이론들 -2절 원산지와 소매채널 1.원산지 2.소매채널 -3절 라이센싱과 공동브랜딩 1.라이센싱 2.공동브랜딩 -4절 이벤트와 스폰서십 1.이벤트 2.스폰서십 -5절 보증 1.유명인 보증 2.제3자 보증 URL
11. 11) 11주: 브랜드 확장 -1절: 브랜드 확장 1.신제품과 브랜드 확장 2.브랜드 확장의 장.단점 -2절: 브랜드 확장의 유형과 전략 1.브랜드 확장 유형 2.브랜드 확장 전략시 고려요인 3.브랜드 확장의 전략적 관리 URL
12. 12) 12주: 플레이스 브랜드 -1절 도시와 국가 1.플레이스 브랜딩의 개념 2.도시 브랜딩 -2절 플레이스 브랜드의 유형 1.스토어 브랜드 2.거리 브랜드 3.관광,도시 브랜드 4.국가 브랜드 URL
12) 12주: 특강 -우리는 현재를 어떻게 보내고 있는가? -사진은 치유다 -Photo-Therapist 1.Women 2.Education 3.Problems of the aged -현재를 즐기는 법! URL

연관 자료

loading..

사용자 의견

강의 평가를 위해서는 로그인 해주세요.

이용방법

  • 실버라이트 강의 이용시 필요한 프로그램 [바로가기] 문서 자료 이용시 필요한 프로그램 [바로가기]

    ※ 강의별로 교수님의 사정에 따라 전체 차시 중 일부 차시만 공개되는 경우가 있으니 양해 부탁드립니다.

이용조건