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국제마케팅의 이해와 발전단계 |
국제마케팅을 수행하기 위해서는 먼저 마케팅의 대한 이해가 있어야 한다. |
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국제마케팅의 기본 이론과 주요개념 |
국제마케팅의 기본개념(비교우위이론)과 기본적인 무역개념에 대해 설명한다. |
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3. |
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국제마케팅의 경제적/문화적환경 |
국제마케팅에 영향을 미치는 경제적 환경과 문화적 환경의 변수들을 살펴보기로 한다. |
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4. |
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국제마케팅의 정치적환경 |
각 국가가 그 사회를 반영하는 독특한 문화를 가지고 있듯이, 각 국가는 독특한 정치적 환경을 가지고 있다. 따라서 정치적 환경의 요소에 대해 살펴본다. |
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5. |
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국제마케팅의 법률적 환경 |
국제마케팅의 환경요소중에 법률적 요소는 국가간의 무역에 있어 중요한 요소이다. 따라서 국제법과 기술이 국경을 넘어 이동할 경우 적용되는 법률규정에 대해 알아본다. |
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6. |
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국제마케팅조사 |
대부분의 마케팅 의사결정에 있어서 마케팅조사는 중요한 기반이 되고 있다. 따라서 자료의 조사방법에 대해 알아본다. |
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7. |
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국제마케팅전략 및 기획 |
국제마케팅 관리와 본질은 해외시장의 기회를 성공적으로 실현시킬수 있는 적절한 목표와 전략 그리고 기획의 개발이 필요하다. |
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8. |
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국제시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 |
국제기업의 해외시장 기회를 추구하기 전에 먼저 국제마케팅 관리자는 세계시장환경을 분석하여야 한다. 세계시장의 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 알아본다. |
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9. |
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해외시장진입전략 |
기업이 해외시장으로 진출 할 떄는 반드시 진입방법을 선택해야 한다. 해외진입방법에서 어떠한 것들이 있는지 살펴본다. |
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10. |
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국제제품관리 |
제품은 마케팅 믹스 요소 중 가장 첫번째 요소이며 마케팅믹스의 출발점이라고 할 수 있다. 국제제품관리의 제품관리에 대해 알아본다. |
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11. |
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국제가격관리 |
가격이란 무엇인가? 가격에 대한 개념과 국제가격전략에 대해 살펴본다. |
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12. |
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국제유통관리 |
유통이 무엇인지 유통의 개념에 대해 알아보고 국제유통경로에는 어떠한 유형이 존재하는지에 대해 살펴본다. |
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13. |
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관리 |
IMC의 개념과 다양한 커뮤니케이션의 수단의 효과에 대해 알아본다. |
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