우리는 아침부터 잠들기 전까지 제품을 사용하면서 살고 있다. 이러한 제품들은 특정시장(국가)에서 생산된 것이 아니라 전 세계에서 생산된 제품들이모든 시장에서 경쟁을 하면서 소비자들을 만나고 있다. 즉 경쟁이 격화되고환경이 빠르게 변화하는 요즘, 기업들은 생존을 위하여 소비자들의 다양한욕구에 맞는 제품을 공급하려고 노력하고 있다.

이처럼 현대기업에서 가장 필요로 하는 것은 마케팅이라고 할 수 있다. 이수업에서는 마케팅을 처음 배우는 학생들에게 꼭 필요한 마케팅의 기초 지식을 풍부한 사례를 통해 재미있고도 쉽게 배울 수 있다.