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제1장 마케팅과 고객만족경영 제15장 마케팅사고의 사회적 확장 | 1.마케팅의 뜻에 대하여 고찰해보고, 고객만족경영에 대하여 알아본다. 2.마케팅사고의 사회지향적 확장에 대하여 알아본다. |  |
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제15장 마케팅사고의 사회적 확장 제2장 브랜드파워구축과 체계적 마케팅관리(일부) | 사회지향적 마케팅에 대하여 알아보고, 일반적 마케팅관리 시스템에 대하여 알아본다. | |
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제2장 브랜드파워구축과 체계적 마케팅관리(일부) | 일반적 마케팅관리 시스템에 대하여 알아본다. | |
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제3장 거시환경과 산업환경의 분석(1) | 거시환경의 구성요소와 거시환경 분석기법에 대하여 알아본다. | |
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제3장 거시환경과 산업환경의 분석(2) | 산업분석의 의의 및 차원에 대하여 알아본다. | |
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제3장 거시환경과 산업환경의 분석(3) | 산업분석에 대한 전반적인 내용에 대하여 알아본다. | |
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제4장 경쟁사와 자사분석 | 1. 경쟁분석을 위한 개념적 틀과 7가지의 경쟁요인을 학습한다. 2. BCG매트릭스의 논리를 이해하고, 네 가지 범주의 특성을 적용해 본다. 3. 시장매력도-시장위치 매트릭스의 특성에 대하여 알아본다. | |
| 5. | |
제5장 소비자행동의 이해와 고객분석 | 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. | |
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제5장 소비자행동의 이해와 고객분석 | 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. | |
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| 6. | |
제7장 시장세분화와 목표시장의 선정 | 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. | |
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제7장 시장세분화와 목표시장의 선정 제8장 차별화와 포지셔닝 | 1. 시장세분화와 목표시장 선정에 대하여 알아본다. 2. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다. | |
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| 7. | |
제8장 차별화와 포지셔닝 제9장 마케팅전략의 구조 | 1. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다. 2. 마케팅 전략에 대하여 간략하게 알아본다. | |
| 8. | |
제10장 제품기획 및 관리 | 제품의 종류와 그에 따른 소비자의 구매행동에 대하여 알아본다. | |
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제10장 제품기획 및 관리 | 신제품 개발과정을 이해하고 각 단계별 구성요소와 그 기능을 파악한다. | |
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제10장 제품기획 및 관리 제11장 가격기획 및 관리 | 상표의 중요성과 기능을 이해하고, 상표명의 결정에 고려해야 할 요인들을 파악한다. | |
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제11장 가격기획 및 관리 | 가격에 대한 소비자의 지각에 관한 이론을 학습하고, 가격과 품질의 관계를 파악한다. | |
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제11장 가격기획 및 관리 | 가격에 대한 소비자의 지각에 관한 이론을 학습하고, 가격과 품질의 관계를 파악한다. | |
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| 11. | |
제13장 촉진기획 및 관리 | 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 이해하고, 광고에 대한 소비자 반응을 이해한다. | |
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제13장 촉진기획 및 관리 | 판매촉진과 판매촉진의 유형에 대하여 알아본다. | |
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