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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2024년 2학기
- 강의계획서
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소비자의 인지,감정,구매행동을 이해한다
1. |
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소비자행동의 이해1 |
역동성,상호반응,가치교환 등 |
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소비자행동의 이해2 |
소비자분석의 3요소,감정과 인지 |
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감정과 인지의 개념 |
감정,인지,감정과 인지사이의 관계 |
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2. |
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소비자 의사결정과정 |
소비자의사결정,반응모델 |
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소비자의 브랜드 선택 |
브랜드 선택 고려사항 |
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소비자의 브랜드 정보 통합과정 |
브랜드 정보 통합과정 |
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3. |
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소비자의 감각 |
감각의 의미,감각의 저장 등 |
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소비자의 주의 |
주의의 의미,영향요소,유형 |
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소비자의 지각 |
지각의 의미,중요성,지각향상 3단계 |
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4. |
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소비자의 제품 지식1 |
제품지식,수준,영향력 |
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소비자의 제품 지식2 |
3가지 유형,스펙트럼,지식 활용 |
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수단 목적 사슬 |
수단 목적 사슬, 관여도 요인 |
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5. |
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소비자 학습 |
학습의 원리,행동학습 |
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소비자 인지학습 |
인지학습,정보수집,기억 |
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소비자 사회학습 |
사회학습,사회학습의 원리 |
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6. |
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소비자의 욕구 |
매슬로 욕구위계이론 |
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소비자의 욕구분석 |
소비자욕구분석,5W1H |
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소비자의 동기 |
기능적,감정적,사회적 동기 |
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7. |
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소비자 인사이트 |
인사이트 이해,타겟,발견의 방법 |
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소비자 인사이트 마케팅 |
인사이트 마케팅 전략 |
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인사이트 성공사례 |
인사이트 성공사례 |
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9. |
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소비자 태도 |
태도의 이해,피시바인 태도모델 |
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이성적 행위이론 |
피시바인 이성적 행위모델 |
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태도관련 이론 |
저관여,단순반복,정교화 가능성 |
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10. |
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소비자 선호도 문화요인 |
문화요인,문화요소의 영향력 |
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문화마케팅의 의미와 역할 |
문화마케팅 전략,사례 |
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문화마케팅 시사점 |
문화마케팅 시사점 |
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11. |
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소비자행동과 시장세분화 |
시장세분화의 개념 및 응용 |
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타겟팅의 개념 |
타겟팅의 의미,타겟별 전략 |
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포지셔닝의 개념 |
포지셔닝의 의미,방법 |
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12. |
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소비자만족과 브랜드 로열티 |
브랜드로열티의 이해,고객만족 측정 및 관리 |
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고객경험과 만족도 |
고객경험과 만족도 개선 요소 |
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고객감정연결과 참여활동 |
감정적 연결,참여활동 강화 |
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13. |
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소비자팬덤의 이해 |
팬덤의 개념과 특징,역할 |
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소비자 팬덤 형성전략 |
소비자팬덤 형성의 방법 |
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소비자 팬덤 성공 사례 |
소비자 팬덤 성공사례 |
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14. |
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소비자 팬덤의 지표 |
소비자 팬덤 지표, 관리전략 |
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의식있는 소비자행동 |
의식있는 소비자행동,소비주의 |
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소셜미디어의 영향 |
소셜미디어의 영향, 미래동향 |
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