과학적 예술로서의 광고심리

K-MOOC
이화여자대학교 양윤

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주제분류

사회과학
강의학기

2021

조회수

275

‘자본주의의 꽃’이라고 일컬어지는 광고는 매우 매력적인 분야이다. 특히, 과학과 예술이 결합되는 학문분야인 광고는 과학적 예술이라고도 할 수 있다. 동일한 조건 하에 제품 및 상표에 대한 소비자의 인식에서 차이를 유발하는 것이 광고이므로 소비자를 정확히 이해하는 과정이 우선시되어야 한다. 이 강의를 통해 광고에 영향을 주는 소비자의 심리적, 사회적 요인들과 광고에 대한 소비자의 다양한 심리적 반응 및 효과를 살펴보도록 한다.