1. |
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교수소개 및 과목소개 |
이 과목의 교수와 과목을 소개한다 |
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사회과학? 광고홍보학? |
사회과학과 광고홍보학 교육의 방향에 대해 알아본다 |
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자료 검색 방법 |
각종 자료를 검색하는 방법에 대해 알아본다 |
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2. |
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커뮤니케이션의 정의 |
커뮤니케이션의 정의를 이해한다 |
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커뮤니케이션 모형 |
커뮤니케이션 모델에 대해 이해한다 |
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커뮤니케이션 유형 |
커뮤니케이션의 다양한 유형에 대해 알아본다 |
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3. |
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신문산업의 이해 |
신문 산업에 대해 이해한다 |
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방송산업의 이해 |
방송 산업에 대해 이해한다 |
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미디어 이용률 추이 및 광고산업의 이해 |
미디어 이용률과 광고 산업의 관련성을 이해한다 |
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4. |
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온라인 광고 |
온라인 광고의 개념을 이해한다 |
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스마트 광고 |
스마트 광고의 특성을 이해한다 |
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온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략 |
온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략을 이해한다 |
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5. |
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스마트 미디어의 개요 |
스마트 미디어의 개념과 특성을 이해한다 |
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스마트미디어의 주요 산업 1 |
OTT와 디지털 사이니지에 대해 이해한다 |
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스마트미디어의 주요 산업 2 |
실감미디어에 대해 이해한다 |
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6. |
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인터넷 신문, 포털의 선정성 |
인터넷 신문과 포털의 선정성 문제를 이해한다 |
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광고 회피 현상 |
광고 회피 현상에 대해 이해한다 |
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검색 조작 |
검색어 조작, 검색 광고 조작에 대해 이해한다 |
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7. |
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온라인 광고 VS 뉴스 생태계 |
온라인 광고와 뉴스 생태계의 관련성에 대해 이해한다 |
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네이티브 광고 |
네이티브 광고에 대해 이해한다 |
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네이티브 광고 VS 저널리즘 |
네이티브 광고와 저널리즘의 관련성에 대해 이해한다 |
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8. |
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소셜 미디어 시대 수용자 패러다임의 변화 |
소셜 미디어 시대 수용자와 이용자에 대해 이해한다 |
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소셜 미디어로 인한 언론의 변화 |
소셜 미디어로 인한 언론의 변화에 대해 이해한다 |
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언드 미디어 메시지 전략 |
트리플 미디어에 대해 이해한다 |
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9. |
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4차 산업혁명의 개념 |
4차 산업혁명의 개념을 이해한다 |
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4차 산업혁명과 미디어 |
4차 산업혁명 시대의 미디어에 대해 이해한다 |
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4차 산업혁명과 광고 |
4차 산업혁명이 광고를 통해 어떻게 구현되고 있는지 이해한다 |
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10. |
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현대자동차의 Going home 캠페인 |
현대자동차의 온라인 광고 사례를 살펴본다 |
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팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인 배경 |
팟빵과 팟캐스트의 유료화 등에 대해 이해한다 |
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팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인 |
팟빵과 팟캐스트의 유료화, 후원 모델 등에 대해 이해한다 |
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11. |
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초기강효과이론 |
탄환이론에 대해 이해한다 |
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제한효과이론 1(선별효과이론) |
선별효과이론에 대해 이해한다 |
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12. |
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제한효과이론2(2단계유통이론) |
2단계 유통이론에 대해 이해한다 |
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13. |
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중효과이론(의제설정이론과 이용과 충족이론) |
의제설정이론과 이용과 충족이론에 대해 이해한다 |
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후기강효과이론1(문화계발효과이론, 침묵의 나선이론) |
문화계발효과와 침묵의 나선이론에 대해 이해한다 |
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후기강효과이론2(제3자효과이론, 기타이론) |
제3자효과이론에 대해 이해한다 |
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14. |
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종합정리 |
1~4주차 |
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종합정리 |
5~9주차 |
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종합정리 |
10~13주차 |
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