| 1. | |
교수소개 및 과목소개 | 이 과목의 교수와 과목을 소개한다 |  |
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사회과학? 광고홍보학? | 사회과학과 광고홍보학 교육의 방향에 대해 알아본다 | |
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자료 검색 방법 | 각종 자료를 검색하는 방법에 대해 알아본다 | |
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| 2. | |
커뮤니케이션의 정의 | 커뮤니케이션의 정의를 이해한다 | |
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커뮤니케이션 모형 | 커뮤니케이션 모델에 대해 이해한다 | |
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커뮤니케이션 유형 | 커뮤니케이션의 다양한 유형에 대해 알아본다 | |
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| 3. | |
신문산업의 이해 | 신문 산업에 대해 이해한다 | |
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방송산업의 이해 | 방송 산업에 대해 이해한다 | |
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미디어 이용률 추이 및 광고산업의 이해 | 미디어 이용률과 광고 산업의 관련성을 이해한다 | |
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| 4. | |
온라인 광고 | 온라인 광고의 개념을 이해한다 | |
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스마트 광고 | 스마트 광고의 특성을 이해한다 | |
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온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략 | 온라인 광고와 스마트 광고 활성화 전략을 이해한다 | |
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| 5. | |
스마트 미디어의 개요 | 스마트 미디어의 개념과 특성을 이해한다 | |
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스마트미디어의 주요 산업 1 | OTT와 디지털 사이니지에 대해 이해한다 | |
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스마트미디어의 주요 산업 2 | 실감미디어에 대해 이해한다 | |
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| 6. | |
인터넷 신문, 포털의 선정성 | 인터넷 신문과 포털의 선정성 문제를 이해한다 | |
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광고 회피 현상 | 광고 회피 현상에 대해 이해한다 | |
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검색 조작 | 검색어 조작, 검색 광고 조작에 대해 이해한다 | |
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| 7. | |
온라인 광고 VS 뉴스 생태계 | 온라인 광고와 뉴스 생태계의 관련성에 대해 이해한다 | |
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네이티브 광고 | 네이티브 광고에 대해 이해한다 | |
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네이티브 광고 VS 저널리즘 | 네이티브 광고와 저널리즘의 관련성에 대해 이해한다 | |
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| 8. | |
소셜 미디어 시대 수용자 패러다임의 변화 | 소셜 미디어 시대 수용자와 이용자에 대해 이해한다 | |
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소셜 미디어로 인한 언론의 변화 | 소셜 미디어로 인한 언론의 변화에 대해 이해한다 | |
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언드 미디어 메시지 전략 | 트리플 미디어에 대해 이해한다 | |
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| 9. | |
4차 산업혁명의 개념 | 4차 산업혁명의 개념을 이해한다 | |
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4차 산업혁명과 미디어 | 4차 산업혁명 시대의 미디어에 대해 이해한다 | |
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4차 산업혁명과 광고 | 4차 산업혁명이 광고를 통해 어떻게 구현되고 있는지 이해한다 | |
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| 10. | |
현대자동차의 Going home 캠페인 | 현대자동차의 온라인 광고 사례를 살펴본다 | |
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팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인 배경 | 팟빵과 팟캐스트의 유료화 등에 대해 이해한다 | |
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팟빵의 공정 온라인 콘텐츠 생태계 구축 캠페인 | 팟빵과 팟캐스트의 유료화, 후원 모델 등에 대해 이해한다 | |
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| 11. | |
초기강효과이론 | 탄환이론에 대해 이해한다 | |
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제한효과이론 1(선별효과이론) | 선별효과이론에 대해 이해한다 | |
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| 12. | |
제한효과이론2(2단계유통이론) | 2단계 유통이론에 대해 이해한다 | |
| 13. | |
중효과이론(의제설정이론과 이용과 충족이론) | 의제설정이론과 이용과 충족이론에 대해 이해한다 | |
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후기강효과이론1(문화계발효과이론, 침묵의 나선이론) | 문화계발효과와 침묵의 나선이론에 대해 이해한다 | |
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후기강효과이론2(제3자효과이론, 기타이론) | 제3자효과이론에 대해 이해한다 | |
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| 14. | |
종합정리 | 1~4주차 | |
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종합정리 | 5~9주차 | |
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종합정리 | 10~13주차 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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