1. |
|
인터넷과 새로운 물결 |
1. 새로운 물결
2. 전통적 경제와 인터넷 경제의 차이
3. 기업전략 |
|
|
|
마케팅 패러다임의 변화 |
1. 시장의 변화
2. 소비자 역할의 변화
3. 마케팅 패러다임의 변화와 새로운 역할 |
|
2. |
|
뉴 마케팅 패러다임 |
1. 뉴 마케팅 패러다임
2. 뉴 마케팅 패러다임에서의 핵심 역량 |
|
|
|
뉴 마케팅 패러다임의 마케팅 믹스 |
1. 4P 마케팅 믹스의 한계
2. 5C 마케팅 믹스
3. 인터넷 마케팅 전략 수립 과정 |
|
3. |
|
환경 분석(1) |
1. 거시환경 분석
2. 시장구조 분석 |
|
|
|
환경 분석(2) |
1. 경쟁자 분석
2. 고객/인터넷 사용자 분석
3. 성과분석
4. 강점과 약점 분석 |
|
4. |
|
인터넷 소비자 특성 |
1. 인터넷과 오프라인 소비자 환경의 차이
2. 인터넷 소비자 사용 환경 및 특성 |
|
|
|
인터넷 소비자 분석 |
1. 인터넷 소비자 분석의 의의
2. 인터넷 소비자 정보처리 과정
3. 인터넷 소비자 행동 영향 요인 |
|
5. |
|
인터넷 소비자 의사결정 |
1. 인터넷 소비자 의사결정 과정
2. 의사결정시 에이전트의 역할 |
|
|
|
인터넷 조사 개념과 과정 |
1. 인터넷 조사 정의
2. 인터넷 조사 장점
3. 인터넷 조사 쟁점
4. 인터넷 조사 과정 |
|
6. |
|
소셜 분석과 로그 파일 분석 |
1. 소셜 분석의 의의
2. 소셜 분석 분류
3. 소셜 네트워크 분석
4. 로그파일 분석 |
|
|
|
인터넷 마케팅 목표 |
1. 인터넷 마케팅 목표 설정
2. 고려사항 |
|
7. |
|
시장 세분화 |
1. 시장 세분화 개념
2. 시장 세분화 방법
3. 세분화 변수
4. 효과적인 세분화를 위한 조건 |
|
|
|
표적시장 선정과 위상 정립 |
1. 표적시장 선정
2. 위상정립 |
|
8. |
|
콜래보레이션 |
1. 콜래보레이션 개념
2. 콜래보레이션 종류 |
|
9. |
|
콜래보레이션 관리와 효과 |
1. 기업과 고객간 콜래보레이션
2. 기업과 기업간 콜래보레이션
3. 고객과 고객간 콜래보레이션 |
|
10. |
|
컨텐트웨어 관리 |
1. 컨텐트웨어 개념
2. 제품 유형
3.제품 유형별 관리 방안
4. 체험 |
|
|
|
신 컨텐트웨어와 인터넷 상표 |
1. 신컨텐트웨어 개발
2. 인터넷 상표 |
|
11. |
|
인터넷 가격 관리 |
1. 커미티먼트의 의의
2. 인터넷 가격 관리 |
|
|
|
퍼미션 관리 |
1. 퍼미션
2. 전자결제 유형 |
|
12. |
|
커뮤니케이션 전략 |
1. 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 필요성
3. 인터넷에서의 커뮤니케이션 특징
4. 커뮤니케이션 모형 |
|
|
|
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 |
1. 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
2. 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 믹스틀
3. 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 과정
4. 소셜 미디어 |
|
13. |
|
인터넷 커뮤니케이션 믹스 : 인터넷 광고 |
인터넷 광고 |
|
|
|
인터넷 커뮤니케이션 믹스 : 2. 인터넷 PR, 판매촉진, 구전 |
1. 인터넷 PR
2. 인터넷 판매촉진
3. 구전 |
|
14. |
|
채널 관리 |
1. 채널
2. 인터넷과 새로운 유통 구성원의 출현
3. 인터넷과 유통 경로
4. 인터넷 유통 경로 설계 |
|
15. |
|
유통 채널 갈등과 물류 |
1. 유통채널 갈등
2. 물류
3. 인터넷 공급체인관리 |
|