1. | PR이론의 출발점 | PR이론의 시작과 발전 과정 | ||
2. | PR4모델의 주요 유형별 내용 1 | PR4모델의 주요 내용과 이론적 기여 | ||
3. | PR4모델의 주요 유형별 내용 2 | PR4모델의 주요 내용과 이론적 기여 | ||
4. | PR4모델의 주요 유형별 내용 3 | PR4모델의 주요 내용과 이론적 기여 | ||
5. | PR활동의 발전 과정과 언론 관계 | 언론 관계와 언론 홍보의 차이 | ||
6. | 우수이론의 핵심 1 | 우수한 PR의 가치 | ||
7. | 사회적 판단 이론과 능동적 PR | 설득메시지에 대한 사회적 판단 | ||
8. | 우수이론의 핵심 2 | 우수한 PR의 가치 | ||
9. | 스테레오 타입과 군대 /이중적 PR의 함정 | PR 커뮤니케이션의 역할과 방향 | ||
10. | 정황적 수용이론의 주요 변수들 1 | 내부 변수와 외부 변수에 대한 이해 | ||
11. | 정황적 수용이론의 주요 변수들 2 | 내부 변수와 외부 변수에 대한 이해 | ||
12. | 정황적 수용이론의 주요 변수들 3 | 내부 변수와 외부 변수에 대한 이해 | ||
13. | 옥시 가습기 살균제 이슈와 PR윤리 | 기업 윤리와 PR윤리 | ||
14. | 1) 선택적 노출 성향과 관습의 규범화, 2) PR캠페인 입출력 | 관습의 규범화를 위한 PR | ||
15. | 공중 상황 이론 : 공중의 개념 | 이슈와 공중에 대한 연관성 이해 | ||
공중 상황 이론 : 주요 독립 변수 | 상황 이론과 공중의 유형 | |||
쟁점 과정 모델의 쟁점 대응 전략 | 이슈 관련 공중의 유형별 PR전략 | |||
문제해결 상황 이론 | 공중의 정보 추구, 정보 처리 유형 | |||
조직체-공중 관계성에 대한 이해 | 조직-공중 관계성의 패러다임 | |||
PR전략으로서 이미지와 평판 | PR의 역할과 이미지에 대한 이해 | |||
강의자료 |