| 1. | |
소비자행동과 마케팅전략 | 마케팅전략과 소비자행동의 관계 |  |
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1장 소비자행동과 마케팅전략 | 마케팅전략과 소비자행동의 관계 |  |
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| 2. | |
소비자행동의 문화간 차이 | 소비자행동에 영향을 미치는 문화적 변수에 대한 고찰 | |
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2장 소비자행동의 문화간 차이 | 소비자행동에 영향을 미치는 문화적 변수에 대한 고찰 | |
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| 3. | |
가치관 | 문화적 가치관의 변화 | |
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3장 가치관 | 문화적 가치관의 변화 | |
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| 4. | |
인구통계와 사회계층 | 사회계층과 마케팅 전략 | |
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4장 인구통계와 사회계층 | 사회계층과 마케팅 전략 | |
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| 5. | |
하위문화 | 하위 문화의 속성 | |
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5장 하위문화 | 하위 문화의 속성 | |
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| 6. | |
가족과 가구 | 가구수명주기에 의한 마케팅 전략 | |
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6-1장 가족과 가구 | 가구수명주기에 의한 마케팅 전략 | |
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6-2장 가족과 가구 | 가구수명주기에 의한 마케팅 전략 | |
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| 7. | |
집단의 영향 | 소비 과정에 대한 준거집단의 영향 | |
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7장 집단의 영향 | 소비 과정에 대한 준거집단의 영향 | |
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| 8. | |
지각 | 지각이 마케팅 전략에 영향을 미치는 방법 | |
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8장 지각 | 지각이 마케팅 전략에 영향을 미치는 방법 | |
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| 9. | |
학습 | 학습이 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝에 미치는 영향 | |
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9장 학습, 기억, 제품 포지셔닝 | 학습이 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝에 미치는 영향 | |
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| 10. | |
동기, 개성 및 정서 | 동기, 개성, 및 정서가 마케팅 전략에 미치는 영향 | |
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10장 동기, 개성 및 정서 | 동기, 개성, 및 정서가 마케팅 전략에 미치는 영향 | |
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| 11. | |
태도와 태도변화 | 태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발 | |
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11-1장 태도와 태도변화 | 태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발 | |
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11-2장 태도와 태도변화 | 태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발 | |
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| 12. | |
자아개념과 라이프스타일 | 자아개념과 라이프 스타일을 사용하여 시장세분화하는 방법 | |
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12장 자아개념과 라이프스타일 | 자아개념과 라이프 스타일을 사용하여 시장세분화하는 방법 | |
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| 13. | |
상황적 영향 | 상황적 영향과 마케팅 전략 | |
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13-1장 상황적 영향 | 상황적 영향과 마케팅 전략 | |
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13-2장 상황적 영향 | 상황적 영향과 마케팅 전략 | |
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| 14. | |
14장 소비자 의사결정 과정 및 문제 인식 | 마케팅 전략과 문제인식 | |
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14장 소비자 의사결정 과정 및 문제 인식 | 마케팅 전략과 문제인식 | |
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