| 1. | |
마케팅의 정의 | 마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다. |  |
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마케팅의 정의 | 마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다. |  |
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| 2. | |
마케팅 전략 | 고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성 | |
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기업전략과 마케팅 전략 | 고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성 | |
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| 3. | |
마케팅 환경 | 마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다. | |
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마케팅 환경의 분석 | 마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다. | |
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| 4. | |
마케팅 정보 | 마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다. | |
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마케팅 정보와 관리 | 마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다. | |
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| 5. | |
개인고객 구매행동 | 개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다. | |
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소비자 시장과 소비자 구매행동 | 개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다. | |
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| 6. | |
기업고객 구매행동 | 기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다 | |
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산업재 시장과 산업재 구매자 행동 | 기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다 | |
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| 7. | |
마케팅 전략 | 마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다. | |
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고객지향적 마케팅 전략 | 마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다. | |
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| 8. | |
제품 관리 | 제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다. | |
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제품, 서비스, 브랜딩 전략 | 제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다. | |
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| 9. | |
신제품 개발 | 신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다. | |
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신제품 개발 | 신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다. | |
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| 10. | |
가격 관리 | 가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다. | |
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가격 관리 | 가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다. | |
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| 11. | |
가격 결정 | 가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다. | |
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제품가격 결정 | 가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다. | |
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| 12. | |
경로 관리 | 경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다 | |
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마케팅 경로 | 경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다 | |
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| 13. | |
도소매업 | 도소매업자에 의해서 경로가 관리된다 | |
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소매업과 도매업 | 도소매업자에 의해서 경로가 관리된다 | |
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| 14. | |
마케팅 커뮤니케이션 | 마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다 | |
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고객가치에 대한 커뮤니케이션 | 마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다 | |
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| 15. | |
광고 | 광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다. | |
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광고와 공중관계 | 광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다. | |
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인적판매 | 인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다 | |
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인적판매와 판매촉진 | 인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다 | |
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다이렉트 마케팅 | 다이렉트 마케팅은 효율적이다 | |
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다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅 | 다이렉트 마케팅은 효율적이다 | |
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경쟁우위 | 경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다. | |
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경쟁우위 창출 | 경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다. | |
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국제마케팅 | 마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다. | |
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글로벌 마켓 | 마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다. | |
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사회 마케팅 | 마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다 | |
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사회적 마케팅 | 마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다 | |
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