현대 마케팅론

인제대학교
원종하

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 2학기

조회수

2,814

강의계획서

예술과 과학의 특수한 혼합체인 마케팅은 기업 내에서 가장 중요한 기능을 수행한다. 마케팅관리자가 되기 위해서는 경험과 직관, 창조력이 필요로 한다. 이러한 요소는 이론적인 배경과 함께 사례연구 등을 통해 습득할 수 있다. 맥도널드, 버거킹 등은 모두 햄버거를 성공적으로 판매하고 있으나 방법 면에서는 제 각기 다르다. 이러한 이유를 살펴보고자 한다. 마케팅은 소비자를 분석하는 일부터 시작하여 시장분석, 경쟁분석, 유통채널 분석 및 선택, 예비적 마케팅 믹스의 개발, 경제성 평가 일관성 있는 계획이 될 때 까지 수정 및 확장이 순환적으로 이루어지는 시스템을 가지고 잇을 때 성공적으로 수행된다고 할 수 있다. 성공적인 수행을 위해서는 내부적인 일관성과 상호보완적인 요소가 필요하다. 본 강좌를 통해 학생들이 가지고 창조적 아이디어나 개인적 재능을 들어 낼 수 있는 기회를 제공하며 마케팅 이론을 실제의 삶에 적용하는 실용화 단계까지 추구해 보고자 한다.