1. | 마케팅, IMC | 1. 마케팅이란 무엇인가 2. IMC의 이해 | ||
촉진 및 광고의 정의와 유형 | 1. 촉진의 개념 및 도구 2. 촉진관리과정 3. 광고의 정의, 기능 및 분류 | |||
2. | 광고 커뮤니케이션 과정의 이해 | 1. 커뮤니케애션의 본질 2. 관여도와 커뮤니케이션 3. 커뮤니케이션에 대한 반응 | ||
소비자행동의 이해 | 1. 소비자의사결정과정 2. 소비자학습 3. 소비자지각 4. 소비자행동의 외부영향 | |||
3. | 광고계획: 목표 및 예산 | 1. 광고계획수립의 체계 2. 광고상황분석 3. 광고목표수립 4. 광고예산수립 | ||
광고크리에이티브전략 | 1. 크리에이티브 역할 2. 아이디어사고법 3. 크리에이티브 전략수립과정 | |||
4. | 광고 메시지소구의 유형 | 1. 이성적소구와 감성적소구 2. 다양한 소구방법 | ||
광고모델 및 음악의 이해 | 1. 광고모델 2. 광고음악 | |||
5. | 광고카피와 아트워크 | 1. 광고카피 2. 아트워크 | ||
광고매체계획 및 전략 | 1. 광고매체계획 2. 광고매체계획 수립과정 |