| 1. | |
마케팅 개념의 이해 | 1. 마케팅의 정의 2. 마케팅관리철학의 발전 3. 마케팅 사례(마케팅 3.0) |  |
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마케팅의 중요성 | 1. 마케팅의 중요성과 적용범위 2. 마케팅 기능과 마케팅 관리 3. 전략적 시장계획 서론 | |
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| 2. | |
전략적 시장계획(1) | 1. 기업 사명의 정의 2. 기업 목표의 결정 3. 기존 사업 포트폴리오의 평가 | |
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전략적 시장계획(2) | 1. 기존 사업 포트폴리오의 평가 2. 사업 단위별 경쟁전략의 결정 | |
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| 3. | |
마케팅 환경분석 | 1. 사업 단위별 경쟁전략의 결정 3. 내적 환경분석 | |
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마케팅 환경분석_외부환경분석 | 1. 외적 환경요인 분석 : 6가지 요인 2. 마케팅정보시스템 | |
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| 4. | |
마케팅정보시스템과 마케팅조사 | 1. 마케팅정보시스템 : 내부정보/고객정보/마케팅인텔리전스/마케팅조사/마케팅의사결정지원 시스템 | |
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마케팅조사 | 1. 마케팅조사 : 조사문제의 정의와 조사목적 결정, 마케팅 조사설계 | |
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| 5. | |
마케팅조사와 소비자행동 | 1. 마케팅조사 : 질문지, 자료수집/분석 2. 소비자 구매행동의 유형 : 고관여 구매행동 | |
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구매의사결정과정 | 1. 구매의사결정의 5단계 : 필요의 인식-정보의 탐색-대안의 평가-구매의사결정-구매후 행동 | |
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| 6. | |
구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 | 1. 구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 2. 산업재 구매행동 | |
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시장 세분화 | 1. 시장 세분화의 단계 2. 주요 세분화 가능 변수 | |
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| 7. | |
표적시장 선택 | 1. 시장 세분화의 단계(2) 2. 표적시장 선택 3. 포지셔닝 | |
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포지셔닝 전략 | 1. 포지셔닝 전략 2. 제품개념과 구성요소 | |
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| 8. | |
제품 관리 | 1. 제품구성요소의 관리 2. 제품의 분류 3. 제품의사결정 | |
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제품관리와 서비스 마케팅 | 1. 제품의사결정 2. 서비스 마케팅 | |
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| 9. | |
브랜드 자산의 개념 | 1. 브랜드 자산의 의미와 중요성 2. 브랜드 자산의 체계적 관리 | |
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브랜드 연상 | 1. 브랜드 연상의 유형 2. 강력한 상표의 활용방안 | |
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| 10. | |
신제품 개발 | 1. 신제품의 정의 및 분류 2. 신제품 개발의 실패 요인 | |
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신제품 개발 프로세스 | 1. 신제품 개발 과정 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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