마케팅 원론

경희대학교
윤유식

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >관광경영학
강의학기

2012년 2학기

조회수

31,256

본 과목은 경영학분야의 기본과목으로 소비자의 인식과 욕구를 이해하고 기업경영에서의 마케팅 환경과 전략을 학습하는 과목임

주요 학습내용은 소비자 행동, 시장세분화, 제품포지셔닝, 제품, 가격, 유통, 촉진, 고객관계관리 등을 학습하게되고 학생들의 사례발표를 하여 이론과 실무능력을 겸비하게 함

차시별 강의

1.	강의계획서
2.	1. 제1장 마케팅의 의미	제1장 마케팅의 의미 마케팅의 본질과 기본 개념에 대한 기초지식을 쌓고 마케팅 관리에 대한 개념을 공고히 한다. 1. 마케팅의 본질 2. 마케팅 관련 기초 개념 3. 마케팅의 관리
3.	2. 마케팅 환경분석	제2장 마케팅 환경분석 마케팅 환경에 대한 분석을 한다. 1. 마케팅환경의 의미 2. 거시적 환경 3. 미시적 환경
4.	3. 소비자행동분석	제3장 소비자 행동분석 소비자행동분석의 의의를 알고 소비자 의사결정과정과 소비자 정보처리과정을 파악하여 소비자행동에 미치는 요인에 대해 고찰하고 소비자 행동을 분석할 수 있다.
	3. 소비자행동분석	제3장 소비자 행동분석 소비자행동분석의 의의를 알고 소비자 의사결정과정과 소비자 정보처리과정을 파악하여 소비자행동에 미치는 요인에 대해 고찰하고 소비자 행동을 분석할 수 있다. 1. 마케팅의사결정과 마케팅 조사 2. 자료의 종류와 수집방법 3. 마케팅조사의 진행과정 4. 마케팅정보시스템의 의미
5.	4. 마케팅조사와 마케팅정보시스템-마케팅조사	마케팅 조사에 있어서 자료의 종류와 수집방법을 알고 마케팅 정보시스템의 의미와 의의에 대하여 고찰한다. 1. 경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성 2. 기업전략의 수립과정 3. 사업부전략의 수립과정
	4. 마케팅조사와 마케팅정보시스템-마케팅조사	마케팅 조사에 있어서 자료의 종류와 수집방법을 알고 마케팅 정보시스템의 의미와 의의에 대하여 고찰한다.
	4. 마케팅조사와 마케팅정보시스템-마케팅조사2	마케팅 조사에 있어서 자료의 종류와 수집방법을 알고 마케팅 정보시스템의 의미와 의의에 대하여 고찰한다.
	4. 마케팅조사와 마케팅정보시스템	제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템.ppt 마케팅 조사에 있어서 자료의 종류와 수집방법을 알고 마케팅 정보시스템의 의미와 의의에 대하여 고찰한다. 1. 시장세분화 2. 표적시장의 선정 3. 포지셔닝 전략
6.	5. 경영전략	제5장 경영전략 경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성을 알고 기업전략과 사업부의 수립과정을 학습한다.
	5. 경영전략 2	경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성을 알고 기업전략과 사업부의 수립과정을 학습한다.
	5. 경영전략	경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성을 알고 기업전략과 사업부의 수립과정을 학습한다. 1. 경영전략(전략적 시장계획)의 의미와 구성 2. 기업전략의 수립과정 3. 사업부전략의 수립과정
7.	6. 표적시장전략과 포시셔닝전략	시장을 세분화하여 표적시장을 선정하고 포지셔닝 전략을 수립할 수 있게 한다.
	6. 표적시장전략과 포시셔닝전략	제6강 표적시장전략과 포지셔닝전략 시장을 세분화하여 표적시장을 선정하고 포지셔닝 전략을 수립할 수 있게 한다. 1. 시장세분화 2. 표적시장의 선정 3. 포지셔닝 전략
8.	9. 제품관리 1	제품의 개념을 알고 분류하여 제품을 관리할 수 있다.
	9. 제품관리 1	제7장 제품관리 I (제품의 개념 및 관리) 제품의 개념을 알고 분류하여 제품을 관리할 수 있다. 1. 제품의 개념과 분류 2. 제품믹스 관리(Product Mix Management) 3. 제품계열관리(Product Line Management) 4. 패키징(Packaging)
	9. 제품관리 2	브랜드의 개념과 역할을 알고 브랜드의사결정과정에 있어서 브랜드 자산을 관리할 수 있다.
	9. 제품관리 2	제8장 제품관리 II (상표의사결정과 브랜드자산관리).ppt 브랜드의 개념과 역할을 알고 브랜드의사결정과정에 있어서 브랜드 자산을 관리할 수 있다. 1. 브랜드의 개념과 역할 2. 브랜드의사결정과정 3. 브랜드자산의 관리
9.	10. 신제품개발과 수명주기	신제품의 정의와 제품실패의 원인,신제품개발과정에서 신제품의 수용과 확산을 알고 제품수명주기에 맞는 단계별 마케팅 전략을 수립할 수 있게한다.
	10. 신제품개발과 수명주기	제9장 신제품개발과 수명주기 신제품의 정의와 제품실패의 원인,신제품개발과정에서 신제품의 수용과 확산을 알고 제품수명주기에 맞는 단계별 마케팅 전략을 수립할 수 있게한다. 1. 신제품의 정의 2. 제품실패의 원인 3. 신제품 개발과정 4. 신제품수용과 확산 5. 제품수명주기와 단계별 마케팅전략
10.	11. 가격관리	제10장 가격관리.ppt 가격의 의미와 중요성을 알고 가격결정을 위하여 마케팅 전략과 마케팅 목표, 소비자 반응, 제품의 원가구조, 경쟁자품의 가격 등을 검토하여 가격을 결정하고 조정할 수 있다. 1. 가격의 의미와 중요성 2. 가격결정을 위한 고려요인들 3. 마케팅전략의 검토 4. 마케팅 목표 5. 소비자 반응의 검토 6. 제품의 원가구조 검토 7. 경쟁제품 가격의 검토 8. 가격의 결정과 조정
11.	12. 유통관리 2	제11장 유통의 성격과 도소매상의 유형 1. 유통경로의 정의 및 중간상의 필요성 2. 유통경로의 유형 3. 소매상(Retailer) 4. 소매상 마케팅전략 5. 도매상(Wholesaler)
	12. 유통관리	제12장 유통경로관리 유통경로 설계과정에 있어서 경로갈등을 관리하고 유통경로의 계열화에 대하여 살펴본다. 1. 가격의 의미와 중요성 2. 가격결정을 위한 고려요인들 3. 마케팅전략의 검토 4. 마케팅 목표 5. 소비자 반응의 검토 6. 제품의 원가구조 검토 7. 경쟁제품 가격의 검토 8. 가격의 결정과 조정
12.	13. 마케팅커뮤니케이션과정과 광고	제13장 마케팅커뮤니케이션 과정과 광고.ppt 전통적 학습모형, 저관여 계층모형, 정교화가능성 모형 등 커뮤니케이션 과정모형에 대해 알고 광고에 대해 전략을 세우고 관리할 수 있다.
	13. 마케팅커뮤니케이션과정과 광고	제13장 마케팅커뮤니케이션 과정과 광고.ppt 전통적 학습모형, 저관여 계층모형, 정교화가능성 모형 등 커뮤니케이션 과정모형에 대해 알고 광고에 대해 전략을 세우고 관리할 수 있다. 1. 커뮤니케이션 과정모형 (Communication Process Model) 2. 광고관리 (Advertising Management)
13.	14. 판매촉진 PR 인적판매	제14장 판매촉진_PR_인적판매 판매촉진의 의의와 효과, 한계를 알고 PR과 인적판매를 수립할 수 있다. 1. 판매촉진(Sales Promotion) 2. PR(Public Pelations) 3. 인적판매(Personal Selling)