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광고와 크리에이티브

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  • 주제분류
    예술ㆍ체육 >응용예술 >영상미술학
  • 강의학기
    2011년 1학기
  • 조회수
    6,763
  • 평점
    2/5.0 (1)
** 충남대학교의 [광고와 크리에이티브] 강의는 한남대학교의 이은석 교수님께서 교수자로 참여하셨습니다.



이 강의는 ‘광고’에 대한 쉽고 올바른 이해를 목적으로 한다. 광고에 대한 기본적, 전반적인 지식을 통해 광고 및 크리에이티브의 전략을 이해하고 전략수립의 기반을 축적할 수 있도록 한다. 광고에 대한 기본적인 지식 뿐만아니라 크리에이티브 전반의 사례 분석을 통해 풍부한 지식을 습득한다.

차시별 강의

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1. 강의 개요와 광고의 개념과 이해 강의 오리엔테이션, 광고의 개념과 성격, 광고의 발전 URL
2. 광고 마케팅과 커뮤니케이션 광고와 마케팅과의 커뮤니케이션 관계, 광고의 정의/ 기능/ 영향, 일반적 광고의 규제 URL
3. 광고 컨셉의 관점 1 광고의 하이컨셉, 광고 컨셉의 관점1~4 URL
4. 광고 컨셉의 관점 2 광고 컨셉의 관점5~8 URL
5. 광고 컨셉의 조건 컨셉의 조건 분석(Unique/ Differential, Relevance, Consumer Oriented, Condition, Reaction, Scenario) URL
6. 광고 크리에이티브 1 광고 크리에이티브 전략과정(보편전략/선점전략/USP전략/브랜드 이미지 전략/포지셔닝전략/동조전략/감성전략)
-크리에이티브 방법(문제점 해결책/ 일정한 범위안에서 제품사용/ 제품과 관련하여 벌어지는 삶의 한 단편 또는 이야기)
URL
7. 광고 크리에이티브 2-1 광고의 크리에이티브 기법과 효과(정보원효과-진실성/매력성), 크리에이티브 방법(논리형/정서형, 유머, 공포 어필, 일면제시와 양면제시) URL
8. 광고 크리에이티브 2-2 광고의 크리에이티브 기법과 효과(정보원효과-진실성/매력성), 크리에이티브 방법(논리형/정서형, 유머, 공포 어필, 일면제시와 양면제시) URL
9. 광고의 표현 광고의 표현 영역(반전광고/ 과장광고/ 엽기 광고심플한 메시지/ 생각의 유레카/ 패러디 광고/ 매체 융합) URL
10. 광고매체/ 인쇄매체 옥외 매체 광고(옥외 광고/ 교통광고/ POP 광고/ 국내외 SP광고 사례) URL
11. 광고매체/ 전파매체 라디오 광고(특징/ 제작 방법/ 장․단점/ 사례 분석),
TV광고(특징/ 제작 방법/ 장․단점/ 사례 분석)
URL
12. 광고매체/ 멀티미디어 환경과 광고 인터넷 광고, 케이블 TV URL
13. 광고와 문화 1 사람으로 태어나 소비자로 자란다-쇼핑은 달되 그 열매는 쓰다 URL
14. 광고와 문화 2 미국 광고의 이모저모
-광고에 헐리우드 스타가 등장 않는 이유
-광고에 헐리우드 스타가 등장 않는 이유
-웰빙에 대한 소비자의 시각
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